LUCAS-NÜLLE

SOCIAL MEDIA GUIDE

Social Media

Ansprechpartner

Fragen zum Lucas-Nülle Social Media Guide bitte an:

Kathrin Peplowski
Online Marketing Specialist
02273 567-375
Kathrin.Peplowski@lucas-nuelle.de
Lucas-Nülle GmbH

Ziele

Ziele DE für Sales

Der Styleguide der Lucas-Nülle GmbH bildet die Grundlage für ein einheitliches, professionelles Auftreten im deutschen Markt. Für den Vertrieb ist er mehr als nur ein optischer Rahmen – er definiert, wie wir technische Kompetenz, Innovationskraft und Verlässlichkeit sichtbar machen. Ein konsistentes Design erhöht Wiedererkennungswert und Vertrauen bei unseren Kunden, Partnern und Bildungseinrichtungen.
Unsere Mitarbeitenden und Händler sollen unsere Inhalte aktiv nutzen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und neue Kontakte zu gewinnen. Ziel jeder vertrieblichen Kommunikation ist klar: eine qualifizierte Kundenanfrage.
Dieser Leitfaden hilft dabei, unsere Lösungen präzise, modern und hochwertig zu präsentieren – vom Angebot bis zur Messekommunikation – und unterstützt den Vertrieb bei einer starken, technischen Markenwirkung.

Ziele INT für Sales

Für internationale Vertriebsaktivitäten ist ein einheitliches Markenbild entscheidend, um weltweit glaubwürdig und technologisch führend aufzutreten. Der Styleguide der Lucas-Nülle GmbH sorgt dafür, dass unsere Botschaft – Innovation, Qualität und Zukunftsorientierung – in jedem Land klar erkennbar bleibt.
Auch hier gilt: Unsere Mitarbeitenden und internationalen Händler sollen die bereitgestellten Inhalte aktiv einsetzen, um Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen. Das Ziel ist eindeutig – eine konkrete Kundenanfrage, die in einen Vertriebsprozess übergeht.
Ein professioneller, konsistenter Auftritt erleichtert den Markteintritt, stärkt die Positionierung gegenüber globalen Wettbewerbern und schafft Vertrauen bei neuen Partnern und Institutionen. Der Guide bietet dem internationalen Sales die Basis, unsere technische Präzision und Markenstärke überall auf der Welt nachvollziehbar zu kommunizieren.

Ziele Recruiting und Mitarbeiterbindung

Ein starker visueller Auftritt ist nicht nur für Kunden wichtig, sondern auch für Bewerber und bestehende Mitarbeitende. Der Styleguide der Lucas-Nülle GmbH trägt dazu bei, unsere Identität als moderner, technologisch führender Arbeitgeber sichtbar zu machen.
Er sorgt dafür, dass wir in Stellenanzeigen, interner Kommunikation und Arbeitgeberkampagnen glaubwürdig und konsistent auftreten. So zeigen wir, wofür wir stehen: Innovation, Professionalität und ein zukunftsorientiertes Arbeitsumfeld. Der Guide unterstützt dabei, passende Talente anzuziehen und bestehende Mitarbeitende langfristig an unser Unternehmen zu binden.

Zielgruppen

Aufschlüsselung der Zielgruppe

Unsere Social-Media-Kanäle sind ein zentrales Schaufenster unserer Marke. Der Styleguide der Lucas-Nülle GmbH definiert den Rahmen dafür, wie wir technisch anspruchsvolle Inhalte modern und verständlich präsentieren.
Er stellt sicher, dass wir auf allen Plattformen ein klares, zukunftsorientiertes Markenbild vermitteln – ob wir Ausbildungsinhalte zeigen, Produkte vorstellen, Erfolge teilen oder Einblicke in unseren Arbeitsalltag geben.
Der Guide hilft dabei, unterschiedliche Zielgruppen – Lehrkräfte, Ausbilder, technische Fachkräfte, Partner, Bewerber und Interessierte – professionell, konsistent und ansprechend zu erreichen.

Peter Burg

Der loyale Händler

»Wenn ich mit einem Unternehmen zusammenarbeite, erwarte ich Wertschätzung, Zuverlässigkeit und Unterstützung. Es geht bei der Zusammenarbeit schließlich um beidseitige Vorteile, also sollte mein Partner mir den bestmöglichen Support gewährleisten.«

Job Titel

Sales Person eines Familienbetriebs im Bildungsmarkt & Industriegewerbe

Soziale Netzwerke

Alter

Rollen

Gatekeeper

Höchster Bildungsabschluss

Masterstudium Elektrotechnik

Persönliches

Verantwortlichkeiten

Klein- bis mittelgroße Projekte
Vertrieb LN-/PY-Produkte sowie weiterer Firmen im Namen seines Unternehmens

Erfolgsmaß im Job

Verkaufszahlen und Umsatz
Zufriedenheit seiner Endkunden

Ziele

Eigene Stellung im Markt behaupten
Exklusive Partnerschaften aufbauen
Schnelle Lieferbestätigungen und Projekt-Abschluss
Gewinnmaximierung

Herausforderungen

Finanzierung & unflexible Zahlungsziele
Zeitaufwand möglichst gering halten
Lange Lieferzeiten
Politische/wirtschaftliche Situation

Wer ist die Persona?

Werte & Eigenschaften

Limbic Type: Der Traditionalist
Legt Wert auf Qualität und Zuverlässigkeit
Interessiert an langfristigen Beziehungen
Erwartet Pflege der Beziehungen und Verbindlichkeit durch Partner

Privatleben und Interessen

Verheiratet, 2 Kinder
Ist seit Jahren im örtlichen Sportverein aktiv

Wie arbeitet die Persona?

Wie kommuniziert sie am liebsten?

E-Mail
Persönliche Gespräche und Videocalls
WhatsApp (Ausnahme: RoW), als Alternative zu E-Mail (Afrika & Südamerika)
Telefon

Wie kommt sie an Informationen?

Persönliche Gespräche mit Außendienstlern
Websites
Messen und Konferenzen
Händlerportal (PY; LN derzeit noch im Aufbau)

Was braucht sie für die Tätigkeit?

Digitale Unterlagen, gerne aber auch in Papierform
Gut aufbereitete Infos (z.B. Spezifikationen, Wettbewerbsvergleiche, USPs)
Persönliche Betreuung durch den Händlermanager
Produktbezogene Schulungen
Gute Marktkenntnisse und Beziehungen
Produktvideos und Materialien

Mike Miller

Der verkaufszahlenorientierte Vertreter

»Ich lebe nach dem Motto „KISS – Keep it simple and stupid!“ Wenn ihr wollt, dass ich mit euch zusammen arbeite, zeigt mir ganz klar, welche Vorteile ich davon habe und vergeudet nicht meine Zeit.«

Job Titel

Sales Representative

Soziale Netzwerke

Alter

Rollen

Influencer

Höchster Bildungsabschluss

Ingenieurwesen

Persönliches

Verantwortlichkeiten

Vermittlung von Kunden an Hersteller
Ausschreibungen bearbeiten und weiterleiten Erfolgsmaß im Job
Gewinn
Anzahl erhaltener Projekte Ziele
Mit minimalem Aufwand maximalen Gewinn generieren
„Low hanging fruits“ abgreifen

Herausforderungen

Vorteile der Hersteller vergleichen
Zeitaufwand möglichst gering halten
Sich gegen Konkurrenz durchsetzen
Großes Produktportfolio der Hersteller überblicken
Kontinuierlichen persönlichen Kontakt mit Kunden sicherstellen

Wer ist die Persona?

Werte & Eigenschaften

Limbic Type: Performer
Status und Effizienz
Weiß, was er will und kann knallhart verhandeln
Opportunistisch, teils unehrlich
Intoleranz ggü. Hinterfragung/ Kritik ihrer (politischen) Werte

Privatleben und Interessen

Traditionelles Familienleben
Religiös
Politisch interessiert

Wie arbeitet die Persona?

Wie kommuniziert sie am liebsten?

Telefon und Videocalls
WhatsApp (bzw. SMS in den USA)
E-Mail
Persönliche Gespräche

Wie kommt sie an Informationen?

Infosuche nur, wenn explizit nötig, sonst eher reaktiv
Eher oberflächliche Internetrecherchen
Ausschreibungen
Gespräche
Messen

Was braucht sie für die Tätigkeit?

Digitale Unterlagen (von unterwegs abrufbar)
Unterlagen, die sie 1:1 an Kunden weiterleiten kann
Unterstützung und Betreuung durch den Hersteller, insb. technisch → Webinare & Kundenbesuche
Südamerika: technische Schulungen & Seminare
Möglichkeit zu direktem Feedback an Hersteller
Aktuelle „Buzzwords“ & Trends
Schnellen Support & Informationszugang bei Bedarf

Sebastian Janssens

Der bemühte Berater

»Ich möchte meine Kunden dabei unterstützen die optimalen Lösungen zu finden und begleite die Projekte auch längerfristig. Wenn die Kunden mit den von mir empfohlenen Herstellern zufrieden sind, ist das auch gut für meinen Ruf.«

Job Titel

Education Specialist Consultant

Soziale Netzwerke

Alter

Rollen

Influencer, Meinungsbildner

Höchster Bildungsabschluss

Abschluss in International Business

Persönliches

Verantwortlichkeiten

Beraten von GO‘s und NGO‘s bei verschiedenen Projekten
Networking mit machtvollen Personen wie Ministeriumsmitarbeitern und Architekten
Hilfe bei der Auswahl geeigneter Hersteller

Erfolgsmaß im Job

Zufriedenheit seiner Endkunden
Verkaufszahlen
Erhaltene Bildungsprojekte

Ziele

Eigene Stellung im Markt behaupten
Bildungsprojekte gewinnen
Guten Ruf und gutes Netzwerk aufbauen

Herausforderungen

Projekte finden, die sie betreuen können
Lösungen finden, die die Kunden zufriedenstellen

Wer ist die Persona?

Werte & Eigenschaften

Limbic Type: Der Offene
Engagiert, fordernd
Kontaktfreudig
Im Freundeskreis als „der, der für jede Situation die richtigen Leute kennt“ bekannt

Privatleben und Interessen

Verheiratet, 2 kleine Kinder
Viel unterwegs, weswegen er seine Familie nur selten sieht
Fährt gerne Motorrad

Wie arbeitet die Persona?

Wie kommuniziert sie am liebsten?

E-Mail
Persönliche Gespräche und Videocalls
Telefon
WhatsApp, LinkedIn

Wie kommt sie an Informationen?

Persönliche Gespräche
Newsletter
Websites und Internetrecherchen
Foren, politische Veranstaltungen

Was braucht sie für die Tätigkeit?

Digitale Unterlagen (von unterwegs abrufbar)
Gut aufbereitete Infos (z.B. Spezifikationen, Wettbewerbsvergleiche, Präsentationen, USPs)
PDF-Dossiers zu Success-Storys
Vor allem Kenntnisse über das Bildungssystem, z.T. aber auch technische Spezifikationen &Produktwissen
Enge Zusammenarbeit mit Hersteller; schneller und weitreichender Support vom Hersteller

Ellen Thalman

Großhandel – Die strategische Einkäuferin

»Ich suche Produkte, die unser Sortiment ergänzen und bestehende Sortimentslücken schließen, damit wir einen möglichst großen Markt abdecken können. Die Produkte sollen außerdem möglichst wenig Ärger machen, wir wollen die Retouren-Kosten und den Aufwand gering halten.«

Job Titel

Purchase Planning Specialist bei einem Großhändler

Soziale Netzwerke

Alter

Rollen

Einkäuferin

Höchster Bildungsabschluss

Masterstudium BWL

Persönliches

Verantwortlichkeiten

Auswahl geeigneter Handelswaren für Vertrieb durch das eigene Unternehmen
Verwaltung des Budgets im Einkauf

Erfolgsmaß im Job

Erreichen von Bonus-Ziel-Vereinbarungen
Ausmaß der Abdeckung im Markt

Ziele

Bestehende Sortimentslücken schließen
Möglichst großes Sortiment anbieten
Produkte mit hoher Nachfrage anbieten
Einkauf zu konkurrenzfähigen Preisen
Bekanntheitsgrad des Unternehmens

Herausforderungen

Ermitteln, was der Markt braucht
Gute Einkaufspreise erzielen
Lange Lieferzeiten

Wer ist die Persona?

Werte & Eigenschaften

Limbic Type: Die Disziplinierte
Engagiert
Gut organisiert

Privatleben und Interessen

Mutter einer kleinen Tochter
Spielt in ihrer Freizeit gerne Volleyball und macht Fahrradtouren

Wie arbeitet die Persona?

Wie kommuniziert sie am liebsten?

E-Mail
Telefon
Persönliche Gespräche
WhatsApp

Wie kommt sie an Informationen?

Websites und Internetrecherchen
Messen
Newsletter

Was braucht sie für die Tätigkeit?

Digitale Unterlagen
Wettbewerbsvergleiche
Verständliches Wissen über die USPs der Produkte
Wissen über den aktuellen Markt
Preise
Know-How im E-Commerce

Raymond Hussam

Der genaue Gruppierer

»Die Kunden wissen schon, was sie wollen. Wenn ich nicht liefern kann, tut es ein anderer. Deshalb ist es mir wichtig, die Wünsche der Kunden genau zu bedienen – da kann ich mich nicht einfach auf einen Hersteller festlegen.«

Job Titel

Projektmanager

Soziale Netzwerke

Alter

Rollen

Einkäufer

Höchster Bildungsabschluss

Technischer Abschluss

Persönliches

Verantwortlichkeiten

Bearbeitung großer Ausschreibungen

Erfolgsmaß im Job

Hohe Gewinnmarge
Erhaltene Projekte (Größe, Prestige)

Ziele

Passgenau auf Ausschreibungen reagieren
Gute Preise und Rabatte erzielen
Möglichst wenig Aufwand haben

Herausforderungen

Konkurrenzfähige Preise
Stets informiert bleiben

Wer ist die Persona?

Werte & Eigenschaften

Limbic Type: Der Disziplinierte
Akribisch, sehr genau
„Buchhalterpersönlichkeit“
Hohe Organisationsfähigkeiten
Aufmerksam
Dominant

Privatleben und Interessen

Familienvater
Schaut gerne Dokumentationen
Religiös

Wie arbeitet die Persona?

Wie kommuniziert sie am liebsten?

E-Mail
Telefon
WhatsApp
(Persönliche Gespräche)

Wie kommt sie an Informationen?

Ausschreibungen
Direkte Ansprache bekannter Hersteller und Lieferanten
Newsletter
Kaum proaktive Recherche

Was braucht sie für die Tätigkeit?

Digitale Unterlagen
Passgenaue technische Spezifikationen, um Ausschreibungen zu bedienen
Schnelle Bereitstellung von Infos, kurze Wartezeiten
z. T. Kenntnisse in Lagerverwaltung & Beschaffung
Hohe Markt- und Hersteller-Kenntnis

Dante Alvarez

Der proaktive Projektgenerierer

»Wie sagt man so schön? Vitamin B schadet nur dem, der keins hat! Wer in meinem Feld erfolgreich sein will, der braucht auf alle Fälle gute Beziehungen.«

Job Titel

Selbstständiger Consultant

Soziale Netzwerke

Alter

Rollen

Influencer

Höchster Bildungsabschluss

Fachstudium Business

Persönliches

Verantwortlichkeiten

Gezieltes Einbringen von Spezifikationen
Enge Zusammenarbeit mit dem Kunden bereits vor den Ausschreibungen
Projektabwicklung End-to-End

Erfolgsmaß im Job

Erzielte Provisionen
Positive Referenzen
Hohe Kredibilität bei Kunden

Ziele

Projekte erfolgreich aufbauen
Provision möglichst schnell erhalten
Guten Ruf aufbauen

Herausforderungen

Koordination & Überblick behalten
Durchsetzung gegen Konkurrenten
Immer auf dem aktuellen Stand bleiben und wichtige Beziehungen pflegen
Lange Lieferzeiten

Wer ist die Persona?

Werte & Eigenschaften

Limbic Type: Der Offene
Engagiert, geduldig & ausdauernd
Misstrauisch
Hat ein großes Netzwerk
Ist schon lange im Markt tätig und kennt viele relevante Mitspieler

Privatleben und Interessen

Verheiratet, keine Kinder
Reist gerne und viel

Wie arbeitet die Persona?

Wie kommuniziert sie am liebsten?

Enger, schneller und möglichst direkter Austausch
Persönliche Gespräche und Telefonate
WhatsApp, LinkedIn
E-Mail

Wie kommt sie an Informationen?

Proaktive Suche nach Informationen
Direkte, gezielte Ansprache bekannter Hersteller Websites und Internetrecherchen
Austausch im eigenen Netzwerk
Messen und Konferenzen
Händlerportal (PY; LN derzeit noch im Aufbau)
Newsletter

Was braucht sie für die Tätigkeit?

Digitale Unterlagen (für mobiles Endgerät)
Großes Netzwerk
Texte, Spezifikationen, technische & neutrale Datenblätter
Wettbewerbsvorteile
Detaillierte Infos über USPs

Zielgruppen INT und DE

Lucas-Nülle spricht weltweit Bildungsinstitutionen, Industrieunternehmen sowie staatliche Einrichtungen an, die sich mit der Qualifizierung von Fachkräften im technischen Bereich beschäftigen. Dazu zählen insbesondere Berufsschulen, Ausbildungszentren und Hochschulen, die praxisnahe und didaktisch strukturierte Lernlösungen benötigen, ebenso wie Unternehmen, die ihre Mitarbeitenden gezielt weiterbilden und auf neue Technologien vorbereiten möchten. Ergänzend spielen öffentliche Auftraggeber und Bildungsprojekte eine wichtige Rolle, insbesondere beim Aufbau moderner Trainingsinfrastrukturen. Im Fokus steht stets die Verbindung von Theorie und Praxis sowie die Vermittlung zukunftsrelevanter Kompetenzen.

Unterscheidung der Zielgruppen

Die Differenzierung zwischen dem deutschen und internationalen Markt liegt vor allem in den Anforderungen und Rahmenbedingungen der Zielgruppen. In Deutschland steht die duale Ausbildung im Mittelpunkt, wodurch Lösungen besonders praxisnah, normorientiert und direkt in bestehende Ausbildungssysteme integrierbar sein müssen. International hingegen sind die Anforderungen häufig breiter gefasst: Hier werden vermehrt ganzheitliche, skalierbare Lösungen nachgefragt, die sich flexibel an unterschiedliche Bildungssysteme anpassen lassen. Während der deutsche Markt durch Spezialisierung und direkte Anwendbarkeit geprägt ist, zeichnet sich der internationale Markt durch seinen Bedarf an umfassenden, modularen und langfristig angelegten Bildungskonzepten aus.

Hier finden Sie uns

Accounts & Kontakte

Philipp Packheiser

philipp.packheiser@lucas-nuelle.com

+49 2273-567 0

Kathrin Peplowski

Kathrin.Peplowski@lucas-nuelle.de

+49 2273-567 375

Leila Ben Rabah

Leila.BenRabah@lucas-nuelle.de

+49 2273-567 0

Christian Klingler

christian.klingler@lucas-nuelle.com

+49 2273-567 0

Kathrin Peplowski

Kathrin.Peplowski@lucas-nuelle.de

+49 2273-567 375

Leila Ben Rabah

Leila.BenRabah@lucas-nuelle.de

+49 2273-567 0

Linkliste der wichtigsten Landingpages und Formulare

Active Accounts

Landingpage

Webseiten INT

Webseiten DE

https://www.lucas-nuelle.de/
CTA Recruiting, gerne Detaillink zu der Stellenanzeige oder – https://www.lucas-nuelle.de/3469/Unternehmen/Karriere.htm
CTA – Unternehmen (z.B. Presse), gerne Detaillink zu dem Beitrag oder – https://www.lucas-nuelle.de/3445/Unternehmen/Wir-ueber-uns.htm
CTA Seminare – https://www.lucas-nuelle.de/6/Seminare.htm
CTAs der Produkte???

LinkedIn

https://www.linkedin.com/company/lucas-nülle-gmbh

LinkedIn International

https://www.linkedin.com/company/lucas-nuelle-international

Facebook

https://www.facebook.com/ln.global

Youtube-Kanäle

https://www.youtube.com/@lucasnuelleDACH
https://www.youtube.com/@LucasNuelleInternational
YouTube Deutsch lucasnuelledeutsch@gmail.com
YouTube Englisch lucas.nuelle.english@gmail.com
YouTube Französisch lucas.nuelle.francais@gmail.com
YouTube Spanisch lucas.nuelle.espanol@gmail.com
YouTube Russisch lucas.nuelle.russki@gmail.com
YouTube Chinesisch lucas.nuelle.chinese@gmail.com
YouTube Niederländisch lucas.nuelle.nl@gmail.com
YouTube USA läuft über den deutschen Kanal

Visuelle Guidelines

Bildbanner & Positionierung

Tamplate für: Veranstaltungen

Link zur Datei

Tamplate für: Produkte und Dienstleistungen

Link zur Datei

Tamplate für: Success-stories

Link zur Datei

Do´s & Dont´s

Positive beispiele

Die Bildsprache von Lucas-Nülle rückt das Produkt und seine Anwendung klar in den Mittelpunkt. Technische Systeme, Komponenten und Trainingslösungen werden hochwertig, präzise und verständlich dargestellt. Detailaufnahmen und Anwendungsszenen machen Funktionen sichtbar und schaffen einen direkten Bezug zur Praxis. Menschen werden gezielt eingesetzt, um Nutzungssituationen zu veranschaulichen und den Lernkontext zu unterstützen, ohne dabei vom Produkt abzulenken. Eine helle, strukturierte und ruhige Bildgestaltung sorgt dafür, dass Inhalte schnell erfassbar sind und die Qualität der Technologie im Fokus bleibt. So entsteht eine klare, professionelle und vertrauensvolle Bildwelt.

Bildsprache

Positiv-Beispiele

Negativ-Beispiele

Schlechte Ausleuchtung / Belichtung
Grelles Licht
Objekt nicht im Fokus

minderwertige Qualität oder Auflösung
Kühles oder steriles Stimmungsbild

Negative Grundstimmung
Gesichter stark verdeckt
Berufsbild nicht erkennbar
Fremdmarken nicht abbilden

Verwackeltes oder unscharfes Bild
Unrealistische oder sexistische Darstellung

Bilder entfalten ihre Wirkung dann am besten, wenn sie eine klare Aussage transportieren und den Fokus eindeutig setzen. Motive, bei denen dieser Fokus nicht eindeutig auf dem Produkt oder der Anwendung liegt, wirken weniger zielführend für die Markenkommunikation. Auch eine unruhige Bildgestaltung, fehlende Klarheit oder eine geringe technische Aussagekraft können die Verständlichkeit reduzieren. Ebenso verlieren Bilder an Wirkung, wenn sie keinen erkennbaren Bezug zur Anwendung oder zum Lernkontext herstellen. Ziel ist es daher, stets Bildmotive zu wählen, die Orientierung bieten, Inhalte klar vermitteln und die Stärken der Produkte sichtbar machen.

Kanalerscheinung

LinkedIn

Facebook

Emojis & Icons: Einsatz und Gestaltung

Icons

Siehe hier

Umgang mit Emojis

Positiv-Beispiele

Negativ-Beispiele

Auflösungen

Während Facebook und Instagram alle möglichen Zielgruppen ansprechen, geht es bei LinkedIn vor allem darum, Geschäftsbeziehungen aufzubauen – entweder zwischen Privatpersonen und Unternehmen, um neue Mitarbeiter bzw. einen neuen Job zu finden, oder zwischen mehreren Unternehmen für potenzielle Partnerschaften.

Zu diesem Zweck gibt es auf LinkedIn auch zwei Arten von Profilen: Unternehmensprofile und private Profile. Die optimalen Bildgrößen variieren hier ein wenig. Bei Unternehmensseiten sollte das Firmenlogo 300 x 300 Pixel groß sein; das Cover-Foto bzw. Banner hat idealerweise 1536 x 768 Pixel. Bei persönlichen Seiten ist das Profilbild etwas größer und misst somit am besten mindestens 400 x 400 Pixel. Dein privates Cover-Foto sollte 1584 x 396 Pixel groß sein.

Möchtest du zudem Bilder auf deinem Profil posten, sollten diese mindestens 1200 Pixel breit sein; die empfohlenen Größen sind 1200 x 1200 Pixel für die Ansicht am PC sowie 1200 x 628 Pixel für die Ansicht am Tablet oder Handy. Linkshare-Bilder sind auf LinkedIn genauso groß wie auf Facebook, nämlich 1200 x 628 Pixel.

Firmenlogo Unternehmensseiten

300 x 300 px

Profilbild bei persönlichen Accounts

400 x 400 px

Cover Unternehmensseiten

1536 x 768 px

Cover-Foto bei persönlichem Account

1584 x 396 px

Bilder im Profil

Mindestens 1200px breit – empfohlen 1200 x 1200 px (PC) & 1200 x 628 px (Handy)

Bilder für Link-Post

1200 x 628 px (selbe Größe wie Facebook)

1. Größen für Banner und Kunst für YouTube.

Deine YouTube-Kanalkunst muss die Aufmerksamkeit der Besuchenden auf sich ziehen und vermitteln, worum es auf dir geht. Nutze daher diese Gelegenheit, um etwas Originelles zu schaffen, das Interesse weckt.
Die Kunstbanner eines YouTube-Kanals werden auf verschiedenen Geräten unterschiedlich zugeschnitten, daher ist es unbedingt erforderlich, dass du genau auf die Größenangaben achtest, um Kunstwerke zu schaffen, die deine Botschaft in jeder Größe klar kommunizieren.
So erscheinen die Kanalkunstwerke auf jedem Gerät:
Tablet: 1855 px x 423 px
Smartphone: 1546 px x 423 px
TV: 2560 px x 1440 px
Desktop: 2560 px x 423 px
Davon abgesehen ist das folgende das beste Protokoll für die Erstellung deiner Kanalkunst:
Die ideale Größe für ein YouTube-Kanalbild ist 2560 px x 1440 px.
Der sichere Bereich, der auf allen Geräten angezeigt wird, ist der zentrale Bereich von 1546 px x 423 px. Platziere alle Logos, Texte oder Bildfokuspunkte in diesem Bereich.
Akzeptierte Dateitypen sind JPG, GIF, BMP oder PNG, die nicht größer als 6 MB sind.

2. Größe der YouTube-Miniaturansicht.

Ein YouTube-Miniaturbild hat die gleiche Funktion wie ein Filmplakat oder ein Buchumschlag. Es zieht die Aufmerksamkeit auf sich und überzeugt deine Zielgruppe, dass es sich lohnt, das Video anzusehen. Nachdem du Zeit in die Erstellung deines YouTube-Videos investiert hast, solltest du noch einige Minuten damit verbringen, ein Miniaturbild in professioneller Qualität hinzuzufügen, das einen enormen Einfluss auf die Entwicklung deiner Publikumszahlen haben kann.
Die ideale Größe für die Miniaturansicht deines YouTube-Videos ist 1280 px x 720 px (ein Seitenverhältnis von 16:9).
Akzeptierte Dateitypen sind JPG, GIF oder PNG, die nicht größer als 2 MB sind.

3. Größe des Profilbilds deines YouTube-Kanals.

Das Profilbild deines YouTube-Kanals wird in einem quadratischen Format hochgeladen, aber auf der gesamten Website als Kreis angezeigt. Beachte dies, wenn du ein Profilbild auswählst, und stelle sicher, dass es so zugeschnitten ist, dass es dein Bild, dein Logo oder deine Marke richtig darstellt.
Die ideale Größe für dein Kanalprofilbild ist 800 px x 800 px (ein Seitenverhältnis von 1:1).
YouTube passt die Größe deines Profilbildes automatisch so an, dass es mit 98 px x 98 px angezeigt wird.
Zu den akzeptierten Dateitypen gehören JPG, GIF, BMP oder PNG.
Wenn dein Kanal mit einem Google-Konto verbunden ist, wird das Profilbild deines YouTube-Kanals durch die Änderung deines YouTube-Kanalprofils automatisch so geändert, dass es mit dem Profilbild deines Google-Kontos übereinstimmt.

4. Die Größe von Videos für YouTube.

16:9 ist das Standardseitenverhältnis für die Aufnahme von Videos im Querformat (horizontal). Fast alle Aufnahmegeräte filmen automatisch in diesem Verhältnis (auch dein Smartphone, wenn du es seitlich drehst), und auch Schnittsoftware arbeitet mit diesem Format, einschließlich Adobe Express.
Wenn du Adobe Express zum Erstellen eines Videos verwendest, wähle das Seitenverhältnis 16:9 für Videos, die du auf YouTube hochlädst, und dupliziere dein Video mühelos und verkleinere es auf ein Quadrat, um es an anderer Stelle wie zum Beispiel als Instagram-Beitrag oder Facebook-Feed zu veröffentlichen.
Wenn du zufällig ein vertikales Video auf deinem Smartphone filmst, fülle den leeren Raum im Video nicht auf, um es für 16:9 passend zu machen. Lade es stattdessen so hoch, wie es ist. YouTube passt das Video automatisch an das Gerät des Betrachters an. Wenn du also ein vertikales Video auf deinem Smartphone filmst, können andere es auf ihrem Smartphone in voller Größe im Hochformat ansehen. Dies gilt auch für quadratische Videos.

2160 p: 3840 x 2160
1440 p: 2560 x 1440
1080 p: 1920 x 1080
720 p: 1280 x 720
480 p: 854 x 480

Profilbild

800 x 800 px

Bannerbild

2560 x 1440 px

YouTube Thumbnails

1280 x 720 px

1. Bildgröße des Titelbilds für Facebook.

Die ideale Bildgröße für dein Facebook-Coverfoto ist 851 px x 315 px.
Für beste Ergebnisse solltest du sicherstellen, dass dein Bild im JPG-Format mit RGB-Farbe und weniger als 100 KB groß ist.
Facebook formatiert dein Foto automatisch so, dass es in die Fläche für das Titelbild passt. Wenn es also nicht die richtige Größe hat, kann es zu Verzerrungen kommen. Wenn du die empfohlene Größe nicht einhalten kannst, stell sicher, dass dein Bild mindestens 400 px x 150 px groß ist.
Titelbilder werden auf einem Desktop mit 820 px x 312 px und auf einem Smartphone mit 640 px x 360 px angezeigt, daher solltest du dich an ein Design halten, das in beiden Größen funktioniert.

2. Bildgröße des Profilbilds für Facebook.

Facebook-Profilfotos sind quadratisch, also kannst du ein Bild in beliebiger Größe hochladen, und Facebook schneidet es quadratisch zu. Außerdem werden Profilbilder fast immer als Kreise angezeigt. Wenn du also wichtige Inhalte in deinem Bild hast, stelle sicher, dass nichts weggeschnitten wird, wenn dein Bild als Kreis angezeigt wird.
Sobald du dein Profilbild hochlädst, sieht dein Publikum es mit 170 px x 170 px auf einem Desktop, 128 px x 128 px auf einem Smartphone und 36 px x 36 px auf den meisten Mobilgeräten.
Wenn du ein Logo oder einen Text in deinem Profilbild hast, ist es besser, es als PNG-Datei und nicht als JPG hochzuladen.

3. Bildgröße für Posts auf Facebook.

Die ideale Bildgröße für einen Facebook-Bildbeitrag ist 720 px, 960 px oder 2048 px breit, mit einer gewissen Flexibilität bezüglich der entsprechenden Höhe.
Für beste Ergebnisse solltest du sicherstellen, dass dein Bild im JPG-Format mit RGB-Farbe und weniger als 15 MB groß ist. Facebook bietet eine Option zum Hochladen mit hoher Auflösung, sodass die meisten Bilder ihre Qualität auf der Website beibehalten können.
Du kannst Dateien in einem der folgenden Formate hochladen: JPEG, BMP, PNG, GIF oder TIFF.
Wenn du eine PNG-Datei hochlädst, ist es am besten, die Dateigröße unter 1 MB zu halten. PNG-Dateien, die größer als 1 MB sind, können verpixelt erscheinen.

4. Fotogröße für Veranstaltungen auf Facebook.

Die ideale Bildgröße für ein Facebook-Veranstaltungsfoto ist 1200 px x 628 px (ein Seitenverhältnis von 2:1).
Um beste Ergebnisse zu erzielen, sorge dafür, dass dein Bild im JPG-Format oder im PNG-Format vorliegt, wenn es viel Text oder ein Logo enthält.

5. Fotogröße für Gruppentitelbilder für Facebook.

Die ideale Bildgröße für ein Facebook-Gruppentitelbild ist 1640 px x 856 px (ein Seitenverhältnis von 1,91:1).
Der Zuschnitt erfolgt beim Hochladen des Bildes, da sich die Sichtbarkeit je nach dem verwendeten Gerät ändert. Sieh dir diese Grafik an – die Teile in Gold werden beschnitten, sodass alle wichtigen Details oder Informationen im weißen Bereich bleiben sollten.

Coverbild Profil/Seite

820 x 310 px

Coverbild Events / Stories

1920 x 1080 px

Profilbilder

180 x 180 px

Bilder für Linkposts / Event Cover

1200 x 628 px

Geteilte Bilder

1200 x 630 px

Feed

1200 x 1500 px

Highlightbild

1200 x 717 px

Ideale Posts

Wissenswertes zu Posts

DACH: Link-Posts äußerst präsent in Timelines, erzielen aber wenige Interaktionen; Videos erzeugen die meisten Interaktionen
DACH: Hashtags auf LinkedIn werden stark genutzt, haben allerdings selten einen starken Effekt
Global: PDFs und Text-Posts werden kaum genutzt, führen aber zu den meisten Interaktionen
Text-Posts und PDFs – die nicht einmal 5 Prozent aller analysierten Posts ausmachen – liefern die meisten Engagements. In DACH, wie auch in den übrigen 179 analysierten Ländern.

Ideales Posting allgemein

2 pro Woche (DACH)
Terminiere deine Posts: 08 – 09 Uhr | 12 – 13 Uhr
Das Beste, was Unternehmen machen können, um interessanten Content zu posten: die Unternehmenskultur und die Menschen vorzustellen und zu zeigen, wie ihre Produkte eingesetzt werden. Menschen lieben Geschichten statt reine Daten und Zahlen.
Schreibe über Learnings, über Meilensteine, über Stolpersteine, über Erfolge
Sei nicht werblich. Der LinkedIn-Newsstream ist kein Werbeprospekt.

Themen für Postings

Thomas Herzberger – Branding mit LinkedIn
Ein aktuelles Thema aufgreifen, jedoch nicht politisch werden (Skandale, Entdeckungen, allgemeine Neuigkeiten aus Ihrer Branche)
Meinung/Stellungnahme (Äußere deine Haltung zu einem Sachverhalt)
Stelle Fragen an die Community
Berichte von Erfolgen
Teile Kenntnisse
Biete Einblicke in dein Unternehmen (Prozessabläufe, Arbeitsplätze, Mitarbeiter etc.)
Zeige etwas Persönliches (Team, Events, etc. )
Präsentiere Fachwissen zur Weiterbildung

LinkedIn Postings

Kenne die Sprache und Bedürfnisse deiner Zielgruppe.
Teile aktuelle und relevante Inhalte.
Veröffentliche interaktive Inhalte und errege mit einem Bild oder Video Aufmerksamkeit (Videos erregen 5-fach mehr Aufmerksamkeit!)
Greife auf eigene Videos und Bilder anstatt Stockfotos zurück. Wenn du dein Video auf LinkedIn hostest, wird dieses auch vom LinkedIn-Algorithmus besser wahrgenommen
Stelle Mitarbeiter vor
Schreibe über Branchen-Insights und Neuigkeiten
Lasse hinter die Kulissen deines Unternehmens schauen.
Veröffentliche Studien, interessante Interviews oder mache auf dein nächstes Event aufmerksam.
Sprich über Learnings, Meilensteine, Stolpersteine, Erfolge aber auch Misserfolge samt Learnings.
Versuche dich als Meinungsführer, Vordenker oder Experte zu positionieren.
Achte bei visuellen Inhalten auf das richtige LinkedIn-Post-Format
Nutze auch PDFs, PowerPoint oder SlideShare-Präsentationen, um den LinkedIn-Post interessanter zu gestalten und deine Story besser erzählen zu können.
Animiere zu Interaktion und bauen einen klaren Call-to-Action ein
Tagge relevante Personen und Seiten mit “@” -> auch zum Hervorheben
Person wird informiert / sollte einverstanden sein
Kontext sollte zu Themen und Botschaft der Person passen
kein „Rudel-Tagging“ damit Leute den Beitrag weiter verbreiten
Menschen markieren, die neue Perspektive zur Diskussion beitragen können)
Sprich deine Zielgruppe direkt an und eröffne oder beende deinen Post am besten mit einer Frage, um Antworten und Reaktionen zu erhalten
Fördere Feedback und Engagement mit LinkedIn-Umfragen
Baue relevante Hashtags ein, nutze passende Emojis
Reagiere zügig auf Kommentare, um das Engagement zu steigern
Veröffentliche Posts zur richtigen Zeit
Poste regelmäßig. Ob täglich oder mehrmals wöchentlich – Hauptsache: regelmäßiger Content!

Ideales Posting Recruiting

Stelle die Firma vor:
Was macht LN eigentlich aus?
Was macht LN besonders?
Wer abreitet bei LN?
Wie arbeitet LN? (hinter den Kulissen)
Werte, Ideale und persönliche Berichte
Videos und Bilder von Menschen bei LN

Ideales Posting Events

Kurz und knapp die wichtigsten Infos:
Thema, Ort, Zeit, Ansprechpartner
Wiederholende, zeitversetzte postings, um an das Event zu erinnern.
Prägnantes Bild

Ideales Posting Produkte

Kurzer und knackiger Text:
Thema, Zielgruppe, Keyfeatures, Ansprechpartner, PDF/Link
Hochwertige Produktbilder/Videos

Hashtags

drei bis fünf Hashtags am Ende eines Beitrags
gut zur Kategorisierung
Für die meisten Posts führt ein Hashtag nicht zu mehr Interaktionen.
Im Durchschnitt der über 40.000 ausgewerteten Posts ist eine gesteigerte Interaktion durch #´s nicht feststellbar. #interessant

https://www.agorapulse.com/de/blog/linkedin-studie-2022/

Video-Postings

In der Regel sind Social-Media-Videos 15 bis 90 Sekunden lang und werden aufgrund Ihrer Kürze auch “Snackable Content” genannt. Content, der also auch zwischendurch schnell konsumiert werden kann.

Tipp für Video-Marketing:
Halte dein Social-Media-Video so kurz wie möglich und bringe deine Botschaft bestmöglich auf den Punkt. Unterhaltsam, informativ, einfach und leicht verständlich. Meist haben die User nicht viel Zeit oder surfen nebenbei, sodass ein langes Erklärvideo nicht geeignet ist. Videos liefern zwar immer Informationen, der Hauptzweck bei Social Media ist aber gute Unterhaltung. Das gilt auch im Business. Nutze Social-Media-Videos eher als spannenden Teaser für längere Formate.

Video-Längen:
YouTube Shorts: 15 bis 60 Sekunden möglich
Empfehlung: 15 Sekunden
Facebook-Videos: bis 240 Minuten möglich
Empfehlung: 65 Sekunden und 5 Minuten lange Videos performen besser als kurze und mittlere Videos

Formate:
Shorts: Hochformat 16:9
Normales Video: 16:9

Untertitel in Video einfügen
85 % der Konsument:innen schauen Videos tonlos an. Deshalb ist es ganz wichtig, dass Sie bei allen Ihren Kurzvideos Untertitel einfügen.

Trends:
Nutzen Sie Effekte und beliebte Sounds für Ihre Kurzvideos.

Storytelling:
Bilder verankern sich viel besser in unserem Gedächtnis, als Daten und Fakten. Was könnte eine tolle Geschichte sein? Mache dir genau Gedanken und verpacke die Geschichte in Einleitung, Hauptteil und Schluss.

Qualität statt Quantität:
Ein verwackeltes Bild mit schlechtem Ton überzeugt nicht und kann dem Unternehmensimage im schlimmsten Fall sogar schaden. Besonders bei Unternehmensfilmen, Produktpräsentationen und einem Storytelling-Film, der Emotionen wecken soll, sollte das Video gut durchdacht und vorbereitet sein. Natürlich können je nach Plattform und Content-Art (zum Beispiel: Stories) auch zu einem spontan aufgenommenen Film wechseln, was für eine willkommene Abwechslung sorgen kann, wenn ansonsten hochwertiger Content gepostet wird.

Postkategorien

Der Perfekte Post? (LinkedIn)

Release
Di-Do zwischen 10-14 Uhr

Beitrag oder Artikel?
Beitrag: Ein auf 3000 Zeichen begrenztes Statusupdate. Vergleichbrar Status bei Facebook.
Artikel: Vergleichbar mit einem Blogbeitrag, mit Bildern, Videos und formatierten Texten.

Welche Medien noch verwenden?
Carousel: Bietet die Möglichkeit, mehrere Bilder darzustellen und eine kleine Story zu zeigen
Hochwertige Dateien: Gut aufbereitete PPT oder PDF steigern die Qualität und Interaktion eines Posts
CTA: Immer zielgerichtet, aber nicht werblich.

Video im Post
Länge: Drei Sekunden bis 30 Minuten
Dateiformat: MP4
Bildrate: weniger als 30 Bilder pro Sekunde
Breite: zwischen 640 und 1920 Pixel
Höhe: zwischen 360 und 1920 Pixel
Videoformate: 1920 x 1080, 1200 x 675 und 720 x 920 Pixel

Beispiel für einen guten Post

Troubleshooting und Ansprechpartner

(z.B. bei einem Shitstorm) – wer ist das? Was muss gemacht werden beim Troubleshooting?
Habt ihr hier zertifizierungsvorgaben?

Prüfung:
Besteht der Fehler/das Problem noch? Ist der Fehler reproduzierbar? Ist das Problem wirklich relevant?

Schnell reagieren:
Sobald der Shitstorm beginnt, ist es wichtig, schnell zu reagieren. Ignorieren Sie nicht die Situation, in der Hoffnung, dass sie von selbst verschwindet.

Monitoring:
Überwachen Sie kontinuierlich die Social-Media-Kanäle, auf denen der Shitstorm stattfindet. Das ermöglicht es Ihnen, die Situation besser zu verstehen und angemessen zu reagieren.

Entschuldigung und Verantwortungsübernahme:
Wenn das Unternehmen einen Fehler gemacht hat, ist es wichtig, sich zu entschuldigen und die Verantwortung zu übernehmen. Zeigen Sie Einfühlungsvermögen für die Anliegen der Menschen.

Transparente Kommunikation:
Kommunizieren Sie transparent über die Situation und die Maßnahmen, die Sie ergreifen, um das Problem anzugehen. Vermeiden Sie es, Informationen zurückzuhalten oder zu verbergen, da dies das Vertrauen weiter untergraben könnte.

Proaktive Maßnahmen:
Ergreifen Sie proaktive Maßnahmen, um das Problem anzugehen. Dies könnte das Angebot von Entschädigungen oder Lösungen für betroffene Kunden sein oder die Implementierung von Richtlinienänderungen, um ähnliche Probleme in Zukunft zu verhindern.

Internes Management:
Intern sollte das Unternehmen den Shitstorm ernst nehmen und entsprechende Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass ähnliche Vorfälle vermieden werden können. Dies könnte Schulungen für Mitarbeiter umfassen oder interne Prozesse überprüfen.

Professionelle Hilfe in Betracht ziehen:
In schwerwiegenden Fällen kann es sinnvoll sein, professionelle Hilfe von PR-Agenturen oder Krisenmanagern in Anspruch zu nehmen, um den Shitstorm zu bewältigen.

Langfristige Strategie entwickeln:
Nutzen Sie den Shitstorm als Lerngelegenheit, um langfristige Strategien zu entwickeln, um Ihre Social-Media-Präsenz zu verbessern und besser mit potenziellen Krisen umzugehen.

Letztendlich ist es wichtig, während eines Social-Media-Shitstorms ruhig zu bleiben und angemessen zu reagieren, um das Vertrauen der Kunden und die Reputation des Unternehmens zu wahren.

Thumbnail Erstellung

Schritt-für-Schritt-Anleitung

Ziel eines Thumbnails

Um die Videos der LN Academy optimal zu platzieren und zu verbreiten, ist ein hochwertiges Thumbnail unerlässlich. Ein ansprechendes Thumbnail gibt potenziellen Zuschauer
nicht nur einen visuellen Hinweis auf den Inhalt des Videos, sondern verbessert auch die Platzierung in Suchergebnissen und Vorschlägen, was die Erfolgsquote steigert. Zudem sollten die Thumbnails der YouTube-Kanäle den Zuschauern eine klare Kategorisierung der Videos ermöglichen, indem sie farblich unterschieden werden. Dies schafft sowohl eine visuelle Unterscheidung als auch eine attraktive und konsistente Videoübersicht, ohne zu monoton zu wirken.

Erstellung des Thumbnails (Stand: 07/2024)

Programm: Photoshop
Größe: 1280 x 720 px
Export: jpg

Eine passende Szene mittels Screenshot aus dem Video fotografieren.
Dieser Screenshot wir anschließend in die Photshopdatei eingefügt.
Über den Screenshot wird eine Farbfläche in der jeweiligen Themenbereichsfarbe eingefügt (Modus Farbe)
Den Screenshot duplizieren und über die Farbfläche einfügen. Anschließend das Motiv auswählen und maskieren.
Anhand der Maske eine Auswahl erstellen und diese um 10 px erweitern.
Eine neue Ebene zwischen Farbfläche und Screenshot erstellen und die Auswahl mit weiß füllen.
Den Titel in das Textfeld eintragen. Dieser sollte SEO-optimiert sein und mindestens Schriftgröße 65 betragen.
Abschließend wird das Thumbnail als jpg exportiert und im entsprechenden Jira-Ticket gespeichert.

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