Fragen zum Lucas-Nülle Brand Book bitte an:
Philipp Packheiser
Marketing Manager
02273 567-106
packheiser@ln.eu
Lucas-Nülle GmbH
Bei Lucas-Nülle verbinden wir Theorie und Praxis in all unseren Schulungs- und Bildungsangeboten. Durch diesen engen Bezug zur realen Anwendungspraxis in Lehre und Forschung garantieren wir eine qualifizierte, wissenschaftlich fundierte Ausbildung. Davon profitieren zahlreiche Fachkräfte und Unternehmen weltweit. Lucas-Nülle bietet modernste Schulungslösungen für zukunftsorientierte Berufe. Unsere engen Kooperationen mit regionalen und internationalen Unternehmen sowie renommierten Forschungseinrichtungen spiegeln die Qualität unserer Angebote wider: Wir erkennen neue Anforderungen in der Berufspraxis als Chance, unser Angebot stetig anzupassen und zu erweitern.
Unsere internationalen Partnerschaften und Projekte sind ein wesentliches Merkmal von Lucas-Nülle. Sie ermöglichen es Fachkräften, sich auf die Anforderungen einer globalisierten Arbeitswelt vorzubereiten und die Fähigkeit zur interkulturellen Zusammenarbeit zu entwickeln. Lucas-Nülle fördert die Mobilität und den Austausch von Wissen durch gemeinsame Projekte und Kooperationen mit internationalen Partnern. Unsere Schulungslösungen sind darauf ausgerichtet, die Anforderungen und Herausforderungen der modernen Technikwelt zu meistern.
Zusätzliche Designrichtlinien
Der Styleguide der Lucas-Nülle GmbH – ist der Kompass unserer Markenidentität. Dieses Dokument dient nicht nur als Richtlinie für Farben, Schriftarten und Designelemente, sondern auch als Spiegelbild unserer Unternehmenswerte, unserer Vision und unserer Mission. Es ist das Ergebnis sorgfältiger Überlegungen und widerspiegelt die Essenz dessen, was Lucas-Nülle ausmacht.
Ein konsistentes und durchdachtes Design ist nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch ein Zeichen für Professionalität und Engagement. Es schafft Vertrauen und stellt sicher, dass unsere Botschaft klar und einheitlich kommuniziert wird, unabhängig vom Medium oder der Plattform.
Dieser Styleguide soll sicherstellen, dass jeder, der mit unserer Marke interagiert – ob intern oder extern – eine klare Vorstellung davon hat, wie die Lucas-Nülle GmbH visuell repräsentiert werden soll. Er dient als Referenz und Inspirationsquelle und soll dazu beitragen, unsere Marke in bestmöglichem Licht darzustellen.
Wir laden Sie ein, sich mit diesem Guide vertraut zu machen und ihn als wertvolles Werkzeug in Ihrem kreativen Prozess zu nutzen. Gemeinsam können wir sicherstellen, dass die Lucas-Nülle GmbH weiterhin als Synonym für Qualität, Innovation und Exzellenz steht.
Nur das offizielle Logo verwenden
In allen Medien ist die Standardversion des Logos einzusetzen. Formale Veränderungen oder die Verwendung von Logo-Bestandteilen sind nur im gestalterischen Kontext zulässig und bedürfen der Freigabe.
Subbrands aus der Hausschrift
Bei der Gestaltung von Submarken und Logos für Unternehmensbereiche oder Programme prägen typografische Elemente der Hausschrift entscheidend das System der Marke. Daher ist nur in Ausnahmefällen die Mischung mit anderen Schriften gestattet.
Alle texte werden aus der Hausschrift gesetzt
Erscheinungsbilder werden durch Form, Farbe und insbesondere durch Schrift definiert und transportiert. Nur der konsequente Einsatz der vorgesehenen Schnitte unserer Hausschrift stellen das einheitliche Erscheinungsbild der Lucas-Nülle GmbH sicher.
Schriftfarbe immer Weiß oder LN-Schwarz und als Auszeichnung LN-Orange
Die Durchgängigkeit und optimale Lesbarkeit des typografischen Auftrittes wird durch eine klare und kontrastreiche Schriftfarbe erheblich optimiert. Die Hausfarben Orange und Schwarz bilden auch die Basis für den typografischen Auftritt.
Orange tritt als Signalfarbe nur akzentuiert auf
Eine übermäßige Präsenz der LN-Orange sollte wegen seiner starken Auffälligkeit vermieden werden. In Relation zur Hausfarbe LN-Schwarz sollte Ihr Anteil deutlich geringer ausfallen.
Die hier aufgezeigten Richtlinien sollen dazu beitragen, in allen kommunikativen Ausdrucksformen der Lucas-Nülle GmbH ein einheitliches visuelles Bild zu erreichen. Ziel des Styleguides ist es, die Zusammenarbeit zwischen dem Corporate Design und den verschiedenen Bereichen der Lucas-Nülle GmbH sowie mit externen Partnem zu erleichtern.
Der Styleguide zeigt eine Richtung und dokumentiert die Elemente eines einheitlichen Corporate Design. Verantwortungsvolle gestalterische Arbeit kann er allerdings nicht ersetzen. Der erfolgreiche Umgang mit den Guidelines setzt bei den damit arbeitenden Gestaltern Kreativität und Erfahrung voraus.
Für einen angemessenen Umgang mit den gestalterischen Grundelementen sind die nebenstehenden übergreifenden Gestaltungsregeln zu beachten.
Der Markenclaim ist ein kraftvolles Instrument, das die Essenz einer Marke in wenigen Worten einfängt. Für Lucas-Nülle ist dieser Claim „Real Experience Learning“ – ein Ausdruck, der die Mission und die Werte von LN prägnant zusammenfasst.
„Real Experience Learning“ steht für das, was Lucas-Nülle ausmacht. Es verkörpert unser Engagement für authentisches, praxisnahes Lernen. Wir glauben daran, dass wahres Verständnis und Können durch direkte Erfahrung und aktives Engagement erreicht werden. Unser Ansatz geht über die Theorie hinaus und taucht die Lernenden in realistische Szenarien ein, in denen sie die Fähigkeiten und das Wissen erwerben können, die in der modernen Arbeitswelt erforderlich sind.
Dieser Claim ist nicht nur ein Slogan; er ist ein Versprechen. Es ist eine Zusage an unsere Kunden, dass sie von einer Lernerfahrung profitieren, die auf echten, greifbaren Erlebnissen basiert. Es ist auch ein Ausdruck unserer Unternehmensphilosophie, die Qualität, Innovation und Relevanz in den Mittelpunkt stellt.
In der komplexen und sich ständig verändernden Welt von heute ist „Real Experience Learning“ mehr als nur ein Bildungskonzept. Es ist ein Wegweiser für Erfolg und Weiterentwicklung. Es ist das Herzstück dessen, was Lucas-Nülle zu einem vertrauenswürdigen Partner in der Bildung macht.
Der Claim „Real Experience Learning“ ist mehr als nur Worte; er ist die DNA von Lucas-Nülle. Er leitet uns in allem, was wir tun, und hilft uns, eine klare und konsistente Botschaft zu vermitteln. Er verbindet uns mit unserem Publikum und unterstreicht unsere Position als führendes Unternehmen in der Bereitstellung von realitätsnahen Lernerfahrungen.
Das Firmenlogo ist in der vielfältigen Welt technischer Bildungsmarken für den Anwender ein wichtiges Erkennungsmerkmal. Wenn heute eine Marke wie Lucas-Nülle in einem stark wettbewerbsorientierten Markt eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen anbietet, dann mit einem Logo, das in seiner Klarheit die Identität des Unternehmens verkörpert und dabei auf unterschiedlichsten Plattformen in vielen verschiedenen Darstellungsformen einsetzbar ist.
Das Signet verbindet die bekannte, beim Anwender verankerte Begrifflichkeit von „Lucas-Nülle“ mit dem ebenso vertrauten Symbol des Unternehmens durch ein einzigartiges Design. Die visuelle und begriffliche Bedeutung des Logos spiegelt die Tradition und den Fortschritt wider, für die Lucas-Nülle seit seiner Gründung steht. Es ist ein Symbol für Qualität, Innovation und Engagement in der technischen Bildung.
Das Logo von Lucas-Nülle ist mehr als nur ein Symbol; es ist das Gesicht unserer Marke und repräsentiert unsere Identität, unsere Werte und unsere Mission. Um sicherzustellen, dass unser Logo in verschiedenen Kontexten und auf verschiedenen Plattformen optimal zur Geltung kommt, haben wir verschiedene Logovarianten entwickelt. Diese Varianten ermöglichen eine flexible und dennoch konsistente Darstellung unserer Marke.
Das Hauptlogo ist die Standardversion und sollte immer dann verwendet werden, wenn es möglich ist. Es enthält sowohl das Symbol als auch den vollständigen Markennamen „Lucas-Nülle“.
Das Symbol-Logo besteht nur aus dem Symbol von Lucas-Nülle und wird für den Internationalen Markt verwendet.
Zusätzlich kann das Logo in den Bereichen verwendet werden in denen der Platz begrenzt ist oder eine subtilere Darstellung erforderlich ist.
Hauptlogo
Symbol-Logo
Das Logo von Lucas-Nülle ist nicht nur ein Symbol für unsere Marke, sondern auch ein Ausdruck unserer Identität und unserer Werte. Um seine Integrität und Wirkung zu gewährleisten, ist es von entscheidender Bedeutung, dass es immer klar und unverfälscht dargestellt wird. Ein wesentlicher Aspekt dabei ist der Schutzraum.
Der Schutzraum ist ein definierter Bereich um das Logo herum, der frei von anderen grafischen Elementen, Texten oder Bildern bleiben muss. Dieser Raum stellt sicher, dass das Logo immer gut sichtbar ist und seine Wirkung voll entfalten kann, ohne von anderen Elementen abgelenkt oder überlagert zu werden.
Die Größe des Schutzraums ist proportional zur Größe des Logos und sollte in allen Anwendungen, ob gedruckt oder digital, konsequent eingehalten werden. Als allgemeine Regel gilt: Der Schutzraum sollte mindestens den doppelten Abstand vom L und N betragen.
Es ist wichtig, diesen Schutzraum zu respektieren, um die Klarheit und den Wiedererkennungswert des Lucas-Nülle Logos zu gewährleisten. Egal, ob es sich um Werbematerialien, digitale Plattformen oder andere Medien handelt, das Logo sollte immer mit dem entsprechenden Schutzraum präsentiert werden.
Durch die Einhaltung dieser Richtlinien stellen wir sicher, dass das Lucas-Nülle Logo stets in bestmöglicher Weise repräsentiert wird und unsere Marke die Anerkennung und den Respekt erhält, den sie verdient.
Im Sinne eines durchgängigen und homogenen Brandings wird das Lucas-Nülle Logo als Dachmarke definiert. Diese Strategie ermöglicht es, die Stärke und den Wert der Hauptmarke auf verschiedene Produkte und Submarken zu übertragen, wobei die Markenidentität und -integrität erhalten bleiben.
Ein Beispiel für diese Strategie ist das Lucas-Nülle Academy Logo. Das Academy Logo nutzt das bekannte Symbol der Dachmarke und verbindet es mit dem Wort „Academy“ in einem markanten orangefarbenen Balken anstelle von „Lucas-Nülle“. Diese spezifische Gestaltung schafft eine klare Assoziation mit der Hauptmarke und unterstreicht gleichzeitig die Einzigartigkeit und den Fokus der Academy.
Die Verwendung des gleichen Symbols mit dem orangefarbenen Balken trägt zur Einheitlichkeit und Wiedererkennbarkeit der Marke bei. Es zeigt die Verbindung zur Lucas-Nülle-Marke, während es die spezifische Identität der Academy hervorhebt.
Durch die Verwendung des Lucas-Nülle Logos als Dachmarke wird eine starke und kohärente Markenpräsenz geschaffen. Es ermöglicht eine flexible Erweiterung der Marke in verschiedene Bereiche, ohne die Kernidentität zu verwässern. Das Lucas-Nülle Academy Logo ist ein lebendiges Beispiel dafür, wie ein durchdachtes Design die Markenreichweite erhöhen kann, während die Verbindung zur Hauptmarke klar und unverkennbar bleibt.
Standard Logo
Die Standardumsetzung des Logos ist Orange
CMYK
Hex
RGB
Pantone
RAL
0 58 91 0
ff8600
255 134 0
151C
2004
Negatives Logo
In bestimmten Fällen kann es erforderlich sein, das Logo negativ abzubilden – also weiß auf orangenem oder schwarzem Hintergrund. Dies kann bei bedarf verwendet werden.
CMYK
Hex
RGB
Pantone
RAL
73 64 57 70
424244
2a2a2c
Black C
9004
CMYK
Hex
RGB
Pantone
RAL
0 58 91 0
ff8600
255 134 0
151C
2004
Umsetzung in Graustufen
Die Halbtonumsetzung des Lucas-Nülle Logos wird in einfarbigen Medien eigesetzt, z.B. bei Anzeigen (Auch Stellenanzeigen).
Vollton Schwarz/1-Bit-Umsetzung
Die Volltonumsetzung erfolgt in allen einfarbigen Medien, deren Halbtonqualität nicht ausreichend sind und bei denen die Möglichkeit der Kennzeichnung technisch sehr eingeschränkt sind, z.B. Prägung, Stanzung.
Das Logo ist das zentrale Element des Erscheinungsbildes. Um ihrer repräsentativen Aufgabe gerecht zu werden, darf das Logo nur in ihrer Originalform verwendet werden. Es wird niemals verzerrt, gekippt, gestürzt oder umgestaltet. Die zur Verfügung gestellten elektronischen Vorgaben sind zu nutzen.
Nachfolgend einige Beispiele für unzulässige Logo-Abwandlungen.
Hauptlogo
Damit eine gute Darstellungsqualität gewährleistet ist, sollte das Logo niemals kleiner als 15 mm oder 90 px (Breite) abgebildet werden.
35 mm oder 190 px
25 mm oder 140 px
15 mm oder 90 px
Symbol-Logo
Damit eine gute Darstellungsqualität gewährleistet ist, sollte das Logo niemals kleiner als 5 mm oder 20 px (Breite) abgebildet werden.
35 mm oder 190 px
25 mm oder 140 px
15 mm oder 90 px
10 mm oder 40 px
5 mm oder 20 px
Lucas-Nülle hat im Laufe der Jahre verschiedene Logos verwendet, die jeweils einen bestimmten Zeitabschnitt und die Entwicklung des Unternehmens repräsentiert haben. Diese Logos waren einst das Gesicht von Lucas-Nülle und haben unsere Marke in verschiedenen Phasen unseres Wachstums und unserer Transformation symbolisiert.
Mit der Zeit und im Zuge der Weiterentwicklung unserer Marke haben wir unser aktuelles Logo eingeführt, das die moderne Ausrichtung, die Innovationskraft und die Werte von Lucas-Nülle in der heutigen Zeit widerspiegelt. Es ist ein Zeichen unserer kontinuierlichen Entwicklung und unseres Bestrebens, stets an der Spitze der technischen Bildung zu stehen.
In diesem Zusammenhang möchten wir darauf hinweisen, dass die alten Logos von Lucas-Nülle nicht mehr verwendet werden dürfen. Sie gehören nun zur Geschichte unseres Unternehmens und sollten nicht mehr in aktuellen Materialien, Publikationen oder digitalen Plattformen erscheinen. Die Verwendung der alten Logos könnte zu Verwirrung führen und die klare und konsistente Darstellung unserer Marke beeinträchtigen.
Wir bitten alle Mitarbeiter, Partner und Kunden, ausschließlich das aktuelle Lucas-Nülle-Logo zu verwenden, das in unserem Styleguide detailliert beschrieben ist. Dies stellt sicher, dass unsere Marke einheitlich und professionell repräsentiert wird und unsere Identität klar und konsistent kommuniziert wird.
Die alten Logos bleiben ein wichtiger Teil unserer Geschichte, aber die Zukunft gehört dem aktuellen Logo, das Lucas-Nülle heute verkörpert.
Logo 1979 – 1986
Logo 1986 – 2023
Logo seit 2023
Die Primärfarben von Lucas-Nülle sind ein wesentlicher Bestandteil der Markenidentität und spielen eine entscheidende Rolle in der visuellen Kommunikation. Sie repräsentieren die Werte und die Persönlichkeit der Marke und tragen dazu bei, eine konsistente und unverwechselbare Präsenz in allen Medien und Plattformen zu schaffen.
LN-Orange: Diese lebendige und energiegeladene Farbe steht im Mittelpunkt der LN-Farbpalette. Sie wird für Illustrationen, Icons und Gestaltungselemente verwendet und verleiht der Marke eine dynamische und innovative Ausstrahlung. LN-Orange symbolisiert Kreativität, Leidenschaft und den ständigen Drang, die Grenzen des Möglichen zu erweitern.
LN-Schwarz: Eleganz und Klarheit sind die Hauptmerkmale von LN-Schwarz. Diese Farbe wird für die Schrift verwendet, sowohl bei Headlines als auch bei Fließtexten, um eine möglichst hohe Kontrastwirkung zu erzielen. LN-Schwarz vermittelt Professionalität und Seriosität und sorgt für eine klare und lesbare Darstellung der Inhalte.
LN-Weiß: LN-Weiß dient als ausgleichende und beruhigende Farbe innerhalb der Palette. Es wird oft als Hintergrund oder in Kombination mit LN-Orange und LN-Schwarz verwendet, um einen ausgewogenen und harmonischen Gesamteindruck zu erzeugen. LN-Weiß steht für Reinheit, Einfachheit und die Fähigkeit, Raum für Innovation und Ideen zu schaffen.
Pantone
RGB
CMYK
Hex
RAL
151C
255 134 0
0 58 91 0
ff8600
2003
Pantone
RGB
CMYK
Hex
RAL
Black C
42 42 44
73 64 57 70
2a2a2c
7016
Pantone
RGB
CMYK
Hex
RAL
000 C
255 255 255
0 0 0 0
ffffff
9010
Mit den Sekundärfarben ist mehr Freiheit bei der Gestaltung mit Farben möglich. Eine Wiedererkennbarkeit bleibt durch das abgestimmte Farbklima erhalten. Bei Tabellen und Grafiken ist außerdem eine Aufrasterung der Primär- und Sekundärfarben in 10-%-Schritten erlaubt. Die Verwendung anderer Farben ist nicht gestattet.
Dunkles Blau steht für Professionalität und Vertrauenswürdigkeit. Als komplementärer Kontrast zu LN-Orange wird es die Qualität und Zuverlässigkeit der Produkte und Dienstleistungen von Lucas-Nülle hervorheben.
Sanftes Grün kann eine frische und innovative Note hinzufügen. Es kontrastiert gut mit LN-Orange und kann die umweltfreundlichen oder zukunftsorientierten Aspekte der Marke Lucas-Nülle symbolisieren.
Hellgrau ist eine neutrale und vielseitige Farbe, die als Hintergrund oder Akzentfarbe verwendet werden kann. Es bietet einen sanften Kontrast zu LN-Orange und LN-Schwarz, ohne die Aufmerksamkeit von den Hauptfarben abzulenken.
CMYK
Hex
RGB
100 50 0 60
003366
0 51 102
CMYK
Hex
RGB
46 0 35 0
a8d5ba
168 213 186
CMYK
Hex
RGB
0 0 0 20
d3d3d3
211 211 211
Mittleres Grau ist eine weitere neutrale Farbe, die sowohl mit LN-Orange als auch mit LN-Schwarz harmoniert. Es kann als vielseitige Sekundärfarbe dienen, die in verschiedenen Kontexten verwendet werden kann, ohne die Markenidentität zu beeinträchtigen.
Cremeweiß greift die Wärme von LN-Orange auf und bietet einen weichen Kontrast zu LN-Schwarz. Es kann verwendet werden, um eine einladende und freundliche Atmosphäre zu schaffen, die Vertrauen und Kompetenz ausstrahlt.
CMYK
Hex
RGB
0 0 0 60
808080
128 128 128
CMYK
Hex
RGB
0 4 12 0
fff5e1
255 245 225
Die drei Zusatzfarben sind speziellen Anwendungen vorbehalten (insbesondere PowerPoint, Diagramme, Funktionsgrafiken) und nicht für externe Kommunikationsmedien vorgesehen. Sie besitzen keine besondere Bedeutung für die Marke oder bestimmte Themen und werden daher rein funktional eingesetzt
CMYK
Hex
RGB
0 34 93 0
ffb400
255 180 0
CMYK
Hex
RGB
0 96 81 0
f50826
245 8 38
CMYK
Hex
RGB
80 1 96 0
05a541
5 165 65
Die Themenbereiche sind ein wesentlicher Bestandteil der Markenidentität. Sie dienen nicht nur der Unterscheidung zwischen den verschiedenen Produktbereichen, sondern auch der visuellen Kohärenz und Einheitlichkeit über das gesamte Produktportfolio hinweg.
Die festgelegten Farben sind in der grafischen Darstellung ersichtlich und ihre Werte sind starr definiert. Sie dürfen nicht verändert werden, um die Integrität und Konsistenz der Marke zu wahren.
Gebäudesystem-
technik
CMYK
Hex
RGB
0 16 89 0
fdd734
253 215 52
Energietechnik
CMYK
Hex
RGB
0 29 96 0
fec107
254 193 7
Grundlagen Elektro- und Digitaltechnik
CMYK
Hex
RGB
0 76 81 0
fe5722
254 87 34
Kommunikations-
technik
CMYK
Hex
RGB
0 83 70 0
f44236
244 66 54
Microcomputer-
technik
CMYK
Hex
RGB
0 92 34 0
ea1e63
234 30 99
Maschienen- und Antriebstechnik
CMYK
Hex
RGB
78 82 0 0
673bb7
103 59 183
Mess- und
Regelungstechnik
CMYK
Hex
RGB
87 70 0 0
3f51b5
63 81 181
Automatisierungs-
technik
CMYK
Hex
RGB
92 46 0 0
1976d2
25 118 210
Kraftfahrzeug-
technik
CMYK
Hex
RGB
87 5 0 0
03a9f5
3 169 245
Maschinen und
Systeme
CMYK
Hex
RGB
85 0 91 0
4cb050
76 176 80
Pneumatik und
Hydraulik
CMYK
Hex
RGB
99 1 56 0
009788
0 151 136
Labortechnik
CMYK
Hex
RGB
100 28 63 22
06695f
6 105 95
Buildings
CMYK
Hex
RGB
0 26 91 0
FFCA00
255 202 0
Energy
CMYK
Hex
RGB
71 0 52 25
37BF52
55 191 82
Mobility
CMYK
Hex
RGB
88 31 0 18
199DD2
25 157 210
Industry
CMYK
Hex
RGB
14 15 0 23
AAADC5
170 173 197
Die typografische Gestaltung basiert vorrangig auf der Schriftfamilie Noto. Sollte deren Einsatz aus technischen Gründen nicht möglich sein, dient Arial als Ersatzschrift.
Die Überschrift verdeutlicht, in welchem Bereichen welche Schrift zum Einsatz kommt.
Fax-Mitteilungen
PowerPoint
Kurzmitteilungen
Vermerke
E-Mails
Intranet
Briefe
Barrierefreie
PDFs
Newsletter
Internet
Tabellen / Diagramme / Grafiken
Berichte / Studien
Online-Banner
Logo
Anzeigen
Publikationen
Plakate
Absenderfahnen
Werbemittel
Social Media
Videos
Noto Sans wurde von Google entwickelt und ist Teil des Noto-Schriftartenprojekts, das darauf abzielt, eine schöne und universelle Schriftart für alle Sprachen der Welt zu schaffen. „Noto Sans“ steht unter der Open Font License (OFL) und kann kostenlos heruntergeladen, verwendet und sogar modifiziert werden. ln.eu/font/noto-sans.
Noto Serif ist eine modulierte („serifenbetonte“) Schrift für Texte in lateinischer, kyrillischer und griechischer Schrift, die sich auch als Ergänzungsschrift für andere schriftspezifische Noto Serif-Schriften eignet. Sie verfügt über kursive Stile, mehrere Strichstärken und -breiten und 3.256 Glyphen.
Noto sollte in allen offiziellen Kommunikationsmaterialien verwendet werden, einschließlich Marketingmaterialien, Produktverpackungen, Websites und Präsentationen.
Noto unterstützt eine breite Palette von Sprachen und Schriftsystemen, was sie zu einer inklusiven und globalen Schriftart macht, die die internationale Reichweite von Lucas-Nülle widerspiegelt.
Noto Sans Light
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Noto Sans Italic
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Noto Sans SemiBold
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Noto Sans
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Noto Sans Medium
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Noto Sans Bold
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Die verschiedenen Schriftschnitte unterstützen die Ausdruckskraft und Hierarchie innerhalb der Texte.
Die Verwendung dieser Schriftschnitte in Kombination ermöglicht eine vielfältige und dennoch konsistente visuelle Sprache, die die Werte und Botschaften von Lucas-Nülle effektiv kommuniziert. Die Auswahl der Schnitte sollte immer im Einklang mit dem Kontext und dem Zweck des jeweiligen Designs stehen, um eine klare und ansprechende Darstellung zu gewährleisten.
Der leichte Schnitt eignet sich für subtile Akzente und Hintergrundtexte, wo eine sanfte und unaufdringliche Präsentation erforderlich ist.
Dies ist der Standard-Schriftschnitt für die meisten Texte. Er bietet eine klare und gut lesbare Darstellung und wird für Fließtexte, Überschriften und allgemeine Inhalte verwendet.
Der kursive Schnitt wird verwendet, um bestimmte Wörter oder Phrasen hervorzuheben, Zitate zu kennzeichnen oder Texte mit einer persönlicheren Note zu versehen.
Dieser mittelschwere Schnitt bietet mehr Gewicht als der reguläre, ohne zu dominant zu sein. Er eignet sich für Überschriften, Untertitel oder Texte, die mehr Aufmerksamkeit erfordern.
Der SemiBold-Schnitt wird verwendet, um wichtige Informationen hervorzuheben und eine stärkere Betonung zu erzielen, ohne die Harmonie des Designs zu
Der fette Schnitt ist am stärksten und wird für Schlagzeilen, Überschriften oder andere Elemente verwendet, die im Mittelpunkt stehen sollen
Der Schnitt ist perfekt für Überschriften in Magazinen und hebt diese somit noch einmal hervor.
Arial ist die Korrespondenzschrift und ist überall dort unsere zweite Wahl, wo der Einsatz der Unternehmensschrift „Noto Sans“ nicht möglich ist. Beispielsweise: E-Mail-Kommunikation (inkl. Signatur), E-Mail-Newsletter, Office-Korrespondenz, Digitalanwendungen (die nur Systemschriften unterstützen)
Arial Regular
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Arial Bold
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Arial Italic
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Arial Bold Italic
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Unsere Gestaltungsrichtlinie zeichnet sich durch einen klaren und reduzierten Stil aus. Sie legt den Fokus auf die authentische und souveräne Darstellung der jeweiligen Situation, wobei das Wesentliche in den Vordergrund rückt. Bei Lucas-Nülle präsentieren wir Menschen in glaubwürdigen und nicht inszenierten Szenen. Die Abbildung realer Situationen sowie der Menschen, die die Werte und Leistungen von Lucas-Nülle verkörpern, schafft Vertrauen und vermittelt Kompetenz.
Unsere Bildsprache zeichnet sich durch ihre Einfachheit und Klarheit aus. Sie bringt die jeweiligen Situationen authentisch und souverän zur Geltung und konzentriert sich dabei auf das Wesentliche. Jedes Motiv wird bis ins kleinste Detail durchdacht, um exklusive Momentaufnahmen von unverfälschten Szenen zu schaffen. Wir nutzen geschickt Lichteffekte und eine dezente Farbpalette, um einzigartige Stimmungen einzufangen.
Unsere Produkte werden nicht isoliert als Ausstellungsobjekte präsentiert, sondern vielmehr als harmonischer Bestandteil ihrer Umgebung. Die Bilder sind ausdrucksstark und vermitteln dabei ein gewisses Understatement, gepaart mit einem Hauch von Premiumqualität. Diese Bildsprache gelingt es, eine gelungene Balance zwischen Perfektion und Authentizität zu finden.
kompetent | neugierig | aufgeschlossen | konzentriert
Die Einstellung verkörpert das typische Lucas-Nülle Ethos: Neugierig, fokussiert, kompetent und dabei Raum für eine freundliche Präsenz. Unsere Darstellungen zeigen charismatische Menschen, die sowohl Neugierde als auch Fachwissen ausstrahlen.
Unser Cast ist ausdrucksstark und strahlt Positivität aus. Die abgebildeten Personen präsentieren sich in einem gepflegten und natürlichen Erscheinungsbild. Ihre Ausstrahlung ist sowohl kultiviert als auch stilvoll, wobei sie eine klare Vorstellung von den Werten des Lebens haben.
Im Falle von Jugendlichen vermitteln wir deren Wissensdurst und Aufgewecktheit. Diversität spielt eine entscheidende Rolle und ist ein integraler Bestandteil unserer Bildsprache.
emotional | reduziert | angenehm | harmonisch
Farben schaffen Atmosphäre. Unser Ansatz zeichnet sich durch eine reduzierte Farbgebung aus und ist eher entsättigt als grell bunt. Die Farben unserer Bilder sind bewusst aufeinander abgestimmt und harmonieren stets mit den Markenfarben Weiß, Anthrazit und Orange. Dies gewährleistet eine zusammenhängende und hochwertige Gesamtoptik im Layout.
Die Lichtverhältnisse erzeugen eine optimistische und freundliche Stimmung, die einladend wirkt. Unsere Aufnahmen profitieren von natürlichem Licht, welches Authentizität und Natürlichkeit unterstreicht. Sollte der Einsatz von verstärkter Beleuchtung erforderlich sein, achten wir darauf, dass die Authentizität der Szenen erhalten bleibt.
Durch gezielte Kontraste schaffen wir eine ansprechende Dynamik, die das Interesse des Betrachters weckt und das Gesamtbild lebendig gestaltet.
fokussiert | perfekt | detailverliebt | faszinierend
Die Wahl der Perspektive hebt die charakteristischen Merkmale jedes Produkts optimal hervor und präsentiert es in perfektem Licht. Durch die gezielte Auswahl des Blickwinkels lenken wir nicht nur die Aufmerksamkeit des Betrachters, sondern wecken auch Begehrlichkeit.
Die gewählte Perspektive schafft zudem eine harmonische Verbindung zwischen Umgebung und Produkt. Unser Ziel ist es, mit der passenden Perspektive Produkte gezielt in Detailaufnahmen zu präsentieren und besondere Merkmale hervorzuheben, um eine faszinierende Wirkung zu erzeugen.
Die Detailaufnahmen zeichnen sich durch präzise Darstellung und eine liebevolle Betonung jedes noch so kleinen Elements aus. Wir spielen geschickt mit Tiefenschärfe und Licht, um den Bildern eine deutliche Premiumanmutung zu verleihen. Dadurch werden Texturen und Formen klar und deutlich sichtbar, und ihre Hochwertigkeit wird betont.
Die Präzision unserer Fotografie ermöglicht es, Materialien und Oberflächen im Bild förmlich spürbar zu machen und eine Vorstellung davon zu vermitteln, wie sie sich in der realen Berührungssituation anfühlen würden.
Formuliere die Texte möglichst klar und leserlich. Dabei helfen folgende Regeln
Kurze, aussagekräftige Sätze formulieren.
Statt:
Das Trainingssystem, das wir speziell für Berufsschulen entwickelt haben, erleichtert es Berufsschülern, praktische Erfahrungen zu sammeln, um sich besser auf das Berufsleben vorzubereiten.
Besser:
Wir haben das Trainingssystem speziell für Berufsschulen entwickelt. Es erleichtert Berufsschülern, praktische Erfahrungen zu sammeln, um sich besser auf das Berufsleben vorzubereiten.
Im Aktiv formulieren, Passivkonstruktionen meiden.
Statt:
Der Zugang wurde von uns freigeschaltet.
Besser:
Wir haben den Zugang freigeschaltet.
Verben statt Substantivierungen verwenden.
Statt:
Die Durchführung des Experiments erforderte die Bereitstellung von speziellen Geräten und die Einhaltung bestimmter Sicherheitsvorkehrungen.
Mehr dazu: https://www.youtube.com/watch?v=dNlkHtMgcPQ
Besser:
Um das Experiment durchzuführen, mussten spezielle Geräte bereitgestellt und bestimmte Sicherheitsvorkehrungen eingehalten werden.
Positiv formulieren, Verneinungen nach Möglichkeit meiden.
Statt:
Frau Beispiel ist nicht da.
Vergessen Sie nicht, die Bestellbestätigung zu senden.
Besser:
Frau Beispiel ist außer Haus. / Frau Beispiel ist auf einer Tagung. Denken Sie daran, die Bestellbestätigung zu senden.
Abkürzungen im Fließtext ausschreiben.
Statt:
Wählen Sie einen bestimmten Trainingsbereich aus, z. B. Smart Home.
Besser:
Wählen Sie einen bestimmten Trainingsbereich aus, zum Beispiel Smart Home.
Im Lesefluss ist es einfacher, die ausgeschriebenen Wörter zu erfassen, als eine Abkürzung zu dekodieren.
Ausnahmen: siehe Fachbegriffe und Abkürzungen.
Direkte Ansprache nutzen, das Wort „man“ streichen.
Statt:
Über den Startbutton hat man Zugriff auf alle Inhalte.
Besser:
Über den Startbutton haben Sie Zugriff auf alle Inhalte.
Fremdwörter ersetzen.
Statt:
Die Taskforce für Biodiversität hatte in Kooperation mit den Aktivisten das ambitionierte Ziel, die Deadline für das Naturschutz-Handout einzuhalten, um ihre Authentizität zu wahren.
Besser:
Die Arbeitsgruppe für Artenvielfallt hatte in Zusammenarbeit mit den Aktivisten das ehrgeizige Ziel, den Abgabetermin für die Naturschutz-Unterlagen einzuhalten, um ihre Glaubwürdigkeit zu wahren.
Fachwörter nur verwenden, wenn die entsprechende Zielgruppe sie auf jeden Fall versteht (siehe auch Fachbegriffe und Abkürzungen).
Dudenempfehlungen befolgen.
Gibt es zwei zulässige Schreibweisen für ein Wort oder einen Begriff, folgen wir immer der Dudenempfehlung. Diese ist in den Suchergebnissen auf der Duden-Webseite für das jeweilige Wort fett markiert.
Klickst du in den jeweiligen Eintrag, findest du die Dudenempfehlung gelb markiert.
Firmennamen
Firmierung
Abkürzung im Fließtext
Produktwelten
Produktberieche
Produktnamen
Fremdfirmen: siehe Impressum der einzelnen Firmen
Gendern
Wenn möglich, immer die geschlechtsneutrale Version wählen, zum Beispiel:
Lehrende / Lernende / Studierende
Ansonsten:
Wenn genug Textplatz vorhanden ist, männliche und weibliche Form ausschreiben, das heißt:
Schülerinnen und Schüler / Lehrerinnen und Lehrer / Professorinnen und Professoren / …
Wenn zu wenig Textplatz da ist und die Möglichkeit besteht, kürzen mit Binnen-I –das heißt:
SchülerInnen / LehrerInnen / ProfessorInnen
Anrede
Namen außerhalb vom Fließtext (Bildunterschrift, Zitate …)
Dipl. Ing. Müller
Dr. Müller
Prof. Dr. Müller
Prof. Dr. Med. Hab.
Namen im Fließtext
Herr Müller
Dr. Müller
Prof. Müller
Prof. Müller
Heute erhältst du deine Unterlagen / Möchtet ihr mitkommen? / Wo sind eure Fahrräder?
Fachbegriffe nur erklären, wenn davon auszugehen ist, dass die Zielgruppe den Fachbegriff nicht versteht.
Wenn sinnvoll*, Abkürzungen verwenden, abweichend von der Regel in (Wording). Beim ersten Gebrauch im Text, füge in Klammern hinter der Abkürzung den ausformulierten Begriff ein.
ERP → Enterprise Resource Planning
MES → Manufacturing Execution System
ESP →Elektronisches Stabilitätsprogramm
Kfz → muss nicht erklärt werden
Lkw → muss nicht erklärt werden
*Eine Abkürzung ist dann sinnvoll, wenn sie auch in gesprochener Sprache verwendet wird. Häufig ist das bei Fachbegriffen der Fall.
Begriffe mit spezifischer Schreibweise:
Zahlen
Die Zahlen von 1 bis 12 werden überwiegend dann in Ziffern geschrieben, wenn sie – zum Beispiel in Statistiken oder wissenschaftlichen Texten – zusammen mit dem dazugehörigen Substantiv die Aufmerksamkeit auf sich lenken sollen:
Auch vor Zeichen, Abkürzungen von Maßen, Gewichten, Geldsorten und so weiter, ist die Zahl in Ziffern zu schreiben:
Steht statt der Abkürzung die entsprechende Vollform, kann man sowohl in Ziffern als auch in Buchstaben schreiben:
Andererseits können die Zahlen von 13 an, sofern sie übersichtlich sind, auch ausgeschrieben werden, wie es zum Beispiel in erzählenden Texten (Roman, Brief oder Ähnliches) geschieht:
Ansonsten werden nur ein- und zweisilbige Zahlwörter ausgeschrieben:
(Quelle: Duden)
Einheiten
Am Ende eines Stichpunktes einen Punkt setzen, wenn es sich um einen vollständigen Satz handelt.
Nach Wortgruppen oder Einzelwörtern folgen (eigentlich) Kommas – und nach der letzten Wortgruppe oder dem letzten Einzelwort folgt (eigentlich) ein Punkt. Diese Satzzeichen dürfen jedoch fehlen.
Bilden die Stichpunkte selbstständige Sätze oder stehen Substantive oder Substantivierungen an erster Stelle, wird das erste Wort großgeschrieben. Wenn Wortgruppen mit Adjektiven, Verben oder Pronomen beginnen, darf groß oder klein begonnen werden – dann aber einheitlich bei allen Stichpunkten!
Doppelte Anführungszeichen verwenden (deutsches Format). „“
Nach einem Doppelpunkt wird großgeschrieben, wenn ein vollständiger Satz folgt oder ein Wort, das auch im Satzinneren großgeschrieben wird. Ansonsten folgt Kleinschreibung.
Der Gedankenstrich (–) ist ein Satzzeichen, mit dem du Einschübe oder Zusätze markierst.
Nach dem Gedankenstrich wird kleingeschrieben, außer es folgt ein Wort, das auch im Satzinneren großgeschrieben wird.
So kommst du an den Gedankenstrich:
Bei Von-bis-Angaben folgt der Bis-Strich, der identisch mit dem Gedankenstrich ist. Mo–Fr / 2023–2030 / 10–16 Uhr
In Fließtexten die Von-bis-Angabe ausschreiben: Von Montag bis Freitag / Von 2023 bis 2030 / Von 10 bis 16 Uhr
Bindestriche (-) dienen dazu, Wörter zu trennen oder zusammenzufügen. Zusammengesetzte Begriffe (Komposita) werden entweder zusammengeschrieben, wie der Schokoladenkuchen, oder mit Bindestrichen verbunden.
Achtung: Der Gedankenstrich (–) unterscheidet sich vom Bindestrich (-)!
Nutzt du einen Apostroph, achte darauf, dass das Zeichen nicht direkt über die Tastatur anwählbar ist. Bei entsprechender Autoformat-Einstellung wandelt Word das Minutenzeichen (meist über dem #-Zeichen auf der Tastatur) in einen Apostroph um. Denn diese Zeichen unterscheiden sich voneinander:
So kommst du an den korrekten Apostroph:
In vielen Programmen ist der Apostroph in den Sonderzeichensätzen enthalten und lässt sich in der Regel über Einfügen > Sonderzeichen erreichen.
Achtung: Du benötigst den Apostroph nur in diesen Fällen:
Nicht zulässig ist der Apostroph, um das Genitiv-s abzutrennen.
Feststehende Begriffe schreiben wir groß.
Warum Erneuerbare Energien die Zukunft sind, erfahren Sie hier.
Weitere Groß- und Kleinschreibung nach grammatikalischen Regeln:
https://www.duden.de/sprachwissen/rechtschreibregeln/Gro%C3%9F-%20und%20Kleinschreibung#D93
Produktbezeichnungen immer mit Hyperlink zu der Website
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