Basis der Marke

Inhalt des Brandbook

Dieser Styleguide bildet den gestalterischen und inhaltlichen Rahmen für RXLea, die neue Lernplattform der Lucas-Nülle GmbH. Er definiert, wie RXLea als eigenständiges Produkt innerhalb des LNPortfolios visuell und sprachlich präsentiert wird – nach innen wie nach außen.

RXLea steht für eine neue Lernphilosophie und verbindet technologische Exzellenz mit didaktischer Weitsicht. Die visuelle Identität und kommunikative Gestaltung spiegeln diese Positionierung wider: klar, modern, unterstützend und lernorientiert.

Dieses Dokument beschreibt, wofür RXLea steht: individuelle Lernwege, kollaborative Zielerreichung und ein konsequenter Fokus auf lebenslanges Lernen. Es enthält verbindliche Richtlinien zu Design, Sprache und Anwendung und stellt sicher, dass RXLea in jedem Kontext konsistent, professionell und markengerecht erscheint.

Sollte ein Aspekt in diesem Brandbook nicht konkret geregelt sein, gelten automatisch die Vorgaben des LN-Brandbooks. Dieses ist die übergeordnete Referenz für Gestaltung, Tonalität und Markenkonformität. 

Wir laden alle Mitarbeitenden und Partner ein, dieses Brandbook als praktisches Werkzeug zu nutzen – für eine einheitliche Darstellung von RXLea und für einen gemeinsamen Markenauftritt, der Vertrauen schafft und die Werte von Lucas-Nülle in ein zukunftsgerichtetes Produkt übersetzt.

zum LN Brandbook

Markenidentität

RXLea ist keine klassische Lernplattform, sondern eine digitale Lernwelt. Entwickelt für ein Ziel: echte, praxisnahe
Handlungskompetenz. Im Zentrum steht unser didaktischer Ansatz des Real Experience Learning: Reale Handlungssituationen, haptisches Arbeiten an Trainingssystemen und ein vollständiger Lernzyklus nach dem Modell der vollständigen Handlung – alles vereint in einem hybriden Lernsystem. Lernen mit RXLea bedeutet aktives Handeln statt passivem Wissenstransfer. Lernende lösen reale Probleme, erkennen Zusammenhänge und entwickeln echte berufliche Kompetenz.
RXLea steht für: Real Experience Learning Empowering Assistant.
Ein intelligenter, didaktischer Begleiter für Lernende und Lehrkräfte. Lehrkräfte profitieren von Struktur, Werkzeugen und Flexibilität. Lernende übernehmen Verantwortung für ihren Weg – mit klarer Führung, aktivem Feedback und der Sicherheit, nicht allein zu sein. RXLea ist die technologische und didaktische Weiterentwicklung von LabSoft – konzipiert für moderne technische Bildung im digitalen Zeitalter. Die Lernwelt unterstützt den gesamten Ausbildungsprozess, ohne den gemeinsamen Rahmenplan zu verlassen.

Markenführung: RXLea, nicht „lea“

Die konsequente Nutzung des vollständigen Namens „RXLea“ ist essenziell. Nur so lässt sich die Marke klar mit Qualität, Innovation und unserem didaktischen Markenkern verknüpfen.
Abkürzungen wie „lea“ schwächen die Markenidentität, stören die Wiedererkennbarkeit und verwässern unsere Positionierung – sowohl intern als auch extern. Deshalb: In jeder Kommunikation sprechen wir ausschließlich von „RXLea“.

Kernversprechen:

  • Lernwelt statt Plattform: Modular, offen, immersiv.
  • Kompetenz statt Wissen: Ziel ist berufsrelevantes Können.
  • Praxisnah, individuell, geführt: Durch reale Trainingssysteme, adaptive Lernpfade und klare didaktische Struktur.

Vorteile auf einen Blick

  • Interaktive Lernumgebung mit nahtloser Verbindung von Theorie & Praxis
  • Modular erweiterbar für unterschiedliche technische Berufe
  • Flexibel einsetzbar in Präsenz und Distanz
  • Zukunftssicher durch regelmäßige Updates und skalierbare Funktionen
  • Klar strukturierte Lernpfade mit motivierenden, realitätsnahen Aufgaben
  • Transparenter Fortschritt und gezielte Unterstützung für jeden Lerntyp

Unser Leitprinzip & Claim „You guide the learning.“

Der Claim ist bewusst doppeldeutig:

  • Lehrende werden als didaktische Guides gestärkt – mit RXLea als Werkzeug.
  • Lernende gestalten ihren Weg aktiv mit – RXLea strukturiert, fördert und begleitet.

Selbstgesteuertes Lernen bedeutet nicht, allein zu lernen. RXLea schafft die Balance zwischen individueller Freiheit und strukturierter, kompetenzorientierter Ausbildung.

Ziel und Funktion

Ziel und Funktion von RXLea

RXLea zielt darauf ab, lebenslanges Lernen systematisch zu unterstützen.
Die Software ermöglicht es, individuelle Lernpfade zu gestalten und dennoch gemeinsame Lernziele im Blick zu behalten.
Damit bildet RXLea eine Brücke zwischen personalisiertem Lernen und strukturiertem Ausbildungsstandard.
Der Fokus liegt auf dem Prinzip:
Jeder geht seinen Weg – aber alle kommen gemeinsam ans Ziel.

Die Lernwelt verknüpft:

  • pädagogisch strukturierte Lernwege
  • praktisch orientierte Aufgabenstellungen
  • technische Expertise

und basiert auf den hohen Qualitäts- und Ausbildungsstandards der deutschen beruflichen und ingenieurwissenschaftlichen Bildung.

Gestaltungsprinzipien

  • Individuelle Lernprozesse: Lernende erhalten passende Inhalte und Aufgaben, die sich an ihren Fortschritt und Lernstil anpassen.
  • Didaktische Klarheit: Die Lernstruktur basiert auf etablierten Ausbildungssystemen und wird durch moderne pädagogische Konzepte ergänzt.
  • Technische Integration: RXLea ist anschlussfähig an bestehende LN-Systeme und Lernhardware und bleibt gleichzeitig offen für zukünftige Erweiterungen.
  • Internationale Ausrichtung: RXLea orientiert sich an internationalen Bildungsstandards und kann weltweit eingesetzt werden.

Kommunikation

Kommunikation über RXLea

Die Kommunikation rund um RXLea folgt einer klaren Leitlinie: Sie ist verständlich, modern und auf Augenhöhe – stets mit dem Ziel, den Mehrwert von RXLea als Lernwelt sichtbar zu machen. Dabei verzichten wir bewusst auf den Begriff „Plattform“, um den Fokus auf das Erlebnis, nicht auf die Technik zu lenken. 

RXLea steht für eine neue Qualität des Lernens – unsere Sprache ist ebenso klar und lernfördernd wie die Anwendung selbst. Sie unterstützt Lernende, Lehrende und Partner dabei, sich sicher und inspiriert in der digitalen Lernwelt zu bewegen.

Zentrale Kommunikation

  • RXLea ist eine Lernwelt, kein System: Wir sprechen von einer „Lernwelt“, weil RXLea nicht nur Inhalte bereitstellt, sondern echte Lernerfahrungen ermöglicht – flexibel, adaptiv und anschlussfähig an bestehende LMS-Strukturen.
  • Nutzerzentriert kommunizieren: In der Ansprache stehen immer die Menschen im Mittelpunkt. Wir kommunizieren auf Augenhöhe mit Lehrenden, Lernenden, Entscheiderinnen und Entscheidern – lösungsorientiert, praxisbezogen und unterstützend.
  • Markenidentität wahren: In der externen Kommunikation wird stets der vollständige Name „RXLea“ verwendet, um die Eigenständigkeit und Wiedererkennbarkeit zu sichern.
  • International anschlussfähig: Da RXLea global eingesetzt wird, achten wir auf eine konsistente, kulturell sensible Sprache. Die Begriffe und Formulierungen sollen weltweit verständlich und kompatibel mit internationalen Bildungsstandards sein.
  • Real Experience Learning im Blick: Unsere Kommunikation stellt stets den praktischen Nutzen in den Vordergrund: RXLea unterstützt durch gezielte Hilfe im Lernprozess, macht Fortschritte sichtbar und stärkt die Handlungskompetenz. Damit tragen wir aktiv zur Umsetzung der RXL-Philosophie bei.

Tonalität und Schreibvorschrift

Tonalität:

  • Verständlich, klar, sachlich-modern
  • Auf Augenhöhe, motivierend, lösungsorientiert
  • Keine Buzzwords, kein Marketing-Overkill

Kompetent & Führend​

Beschreibung

Wir treten als Experten für moderne technische
Bildung auf. Unsere Sprache ist präzise und
selbstbewusst, ohne arrogant zu wirken. Wir
erklären komplexe didaktische Konzepte verständlich.

Beispiel

„Die RXLea Didaktik-Guideline sichert durch das
Prinzip der vollständigen Handlung einen nachweislich
höheren Lerntransfer.“

Aktivierend & Motivierend

Beschreibung

Wir verwenden eine aktive Sprache, die zum
Handeln auffordert. Wir sprechen von „gestalten“,
„entwickeln“, „erreichen“ statt von „nutzen“
oder „anwenden“.

Beispiel

„Gestalten Sie individuelle Lernreisen, die Ihre
Lernenden befähigen, echte Herausforderungen
zu meistern.“

Klar & Verständlich

Beschreibung

Wir vermeiden unnötigen Jargon. Komplexe
Sachverhalte (z.B. die modulare Architektur)
werden durch Metaphern (z.B. „digitaler Baukasten“)
greifbar gemacht.

Beispiel

„Stellen Sie sich RXLea wie einen digitalen Baukasten
vor: Jedes Modul ist ein Baustein für Ihre
perfekte Lernwelt.“

Menschzentriert

Beschreibung

Wir sprechen immer über den Nutzen für den
Menschen (Lehrende, Lernende). Im Mittelpunkt
stehen „Lernende“, „Auszubildende“, „Fachkräfte“
– nicht „User“.

Beispiel

„RXLea unterstützt Lehrende dabei, jeden Einzelnen
optimal zu fördern, ohne den Überblick
zu verlieren.“

DO´s & Dont´s

Do:
Lernwelt, Lernökosystem

Don’t:

Plattform, System (als alleiniger Begriff)

Begründung

„Lernwelt“ transportiert den offenen, modularen und didaktischen Charakter. „Plattform“ ist generisch und technisch.

Do:
Handlungskompetenz, Lösungskompetenz

Don’t:

Wissen, Skills (alleinstehend)

Begründung

Unser Ziel ist die Anwendungsfähigkeit in der Praxis, nicht nur das reine Faktenwissen.

Do:
Lernreise, Lernpfad

Don’t:

Kurs, Lektion

Begründung

„Reise“ und „Pfad“ betonen den geführten, individuellen und dynamischen Prozess.

Do:
Modul, Baustein, Project

Don’t:

Feature, Funktion

Begründung

„Modul“ und „Baustein“ unterstreichen die Flexibilität und den Konfigurator-Gedanken.

Do:
Lernende, Lehrende, Ausbilder

Don’t:

User, Anwender

Begründung

Wir stellen den Menschen und seine Rolle im Bildungsprozess in den Mittelpunkt.

Do:
Real Experience Learning

Don’t:

Feature, Funktion

Begründung

„Real Experience Learning“ ist unser geschützter Kernbegriff und Alleinstellungsmerkmal.

Farben

Farben in RXLea

Die Primärfarben von Lucas-Nülle sind ein wesentlicher Bestandteil der Markenidentität und spielen eine entscheidende Rolle in der visuellen Kommunikation. Sie repräsentieren die Werte und die Persönlichkeit der Marke und tragen dazu bei, eine konsistente und unverwechselbare Präsenz in allen Medien und Plattformen zu schaffen.

LN-Orange: Schafft Wiedererkennung zur Dachmarke Lucas-Nülle und steht für Energie und Aktivität.

LN-Schwarz: Transportiert Seriosität, Technikkompetenz und Vertrauen. Dient als Hauptfarbe für Texte und Hintergründe.

LN-Weiß: Sorgt für Klarheit, Offenheit und eine aufgeräumte Ästhetik.

CMYK
Hex
RGB
Pantone
RAL
HKS

0 58 91 0
FF 86 00
255 134 0
151C
2003
7 90%

CMYK
Hex
RGB
Pantone 
RAL

3 64 57 70
2A 2A 2C
42 42 44
Black C
7016

CMYK
Hex
RGB
Pantone
RAL

0 0 0 0
FF FF FF
255 255 255
000 C
9010

Typografie

Typografie in RXLea

Lucas-Nülle verwendet Noto als Hausschrift. Sie ist universell, lesefreundlich und deckt nahezu alle Sprachen der Welt ab.
Noto Sans ist die serifenlose Variante und eignet sich ideal für moderne, digitale Anwendungen. Sie steht unter der Open Font License (OFL) und kann kostenlos heruntergeladen, verwendet und sogar modifiziert werden. Die serifenbetonte Ergänzung dazu ist Noto Serif. Diese eignet sich insbesondere für längere Fließtexte und unterstützt unter anderem lateinische, kyrillische und griechische Schriftsysteme.
Noto – sowohl Sans als auch Serif – ist die verbindlich zu verwendende Schrift in allen offiziellen Kommunikationsmaterialien von Lucas-Nülle. Dazu zählen Marketingunterlagen, Produktverpackungen, Websites und Präsentationen. Weitere Details zu verfügbaren Schriftschnitten, typografischen Kombinationen und zur konkreten Anwendung sind im Lucas-Nülle-Brandbook zu finden.

Logo

Logo und Schutzraum

Das RXLea Logo ist nicht nur ein Erkennungszeichen, sondern ein zentrales Element unserer Markenidentität. Es steht für unsere
Werte, unsere Vision und unsere Professionalität. Damit das Logo seine volle Wirkung entfalten kann, ist ein klar definierter Schutzraum rund um das Logo zwingend einzuhalten.
Der Schutzraum bezeichnet den Mindestabstand zu anderen grafischen Elementen, Texten oder Bildern. Er sorgt dafür, dass das Logo nicht überlagert oder gestört wird und stets gut lesbar und visuell präsent bleibt – unabhängig davon, ob es digital oder gedruckt verwendet wird.
Die Maßeinheit für diesen Schutzraum ist der Buchstabe „e“ bzw. „a“ im Logo. Beide sind gleich hoch und breit und definieren somit die Größe der Einheit „X“. Der Schutzraum beträgt mindestens 1X auf allen Seiten des Logos, wie in der Abbildung dargestellt.
Dieser Raum ist bei jeder Anwendung einzuhalten – von Werbemitteln über Webdesign bis hin zu Präsentationen. Nur so kann die Markenwirkung konsistent und professionell gewährleistet werden.
Die konsequente Einhaltung dieses Schutzraums trägt dazu bei, die Wiedererkennbarkeit und Integrität der Marke RXLea in allen Kontexten sicherzustellen.

Um eine gute Darstellungsqualität zu gewährleisten, sollte das Logo niemals kleiner als 5 mm oder 20 px (Breite) abgebildet werden.

RXLea_bo_WEB

5 mm oder 20 px

RXLea_bo_WEB

10 mm oder 40 px

Logovarianten

Das RXLea-Logo existiert in 4 verschiedenen Farbvarianten. Dien Farben orientieren sich dabei an den drei Grundfarben von Lucas-Nülle: LN-Orange, LN-Schwarz und LN-Weiß. Weitere Informationen dazu sind im Brandbook der Lucas-Nülle GmbH zu finden. Weitere Farbvariationen oder -Anpassungen sind nicht zulässig. Das Logo ist zu finden unter: N:\Vorlagen\Logos\RXLea (als Druck und Webdateien)

Standardlogo

Negativlogo

für farbige Hintergründe

Unzulässige Logovarianten

Das Logo ist das zentrale Element des Erscheinungsbildes. Um ihrer repräsentativen Aufgabe gerecht zu werden, darf das Logo nur in ihrer Originalform verwendet werden. Es wird niemals verzerrt, gekippt, gestürzt oder umgestaltet. Die zur Verfügung gestellten elektronischen Vorgaben sind zu nutzen. Nachfolgend einige Beispiele für unzulässige Logo-Abwandlungen.

Bild im Hintergrund

Bild im Hintergrund und Schriftänderung

Drehung oder perspektivische Verzerrung

Farbänderung

Gestaltungselemente

Die Haupt Gestaltungselemente

Dark Mode als Fundament

RXLea setzt konsequent auf ein dunkles Interface, um direkt zu signalisieren: Das ist eine neue, eigenständige Lernwelt – nicht Labsoft unter neuem Namen. Ein vollflächig schwarzer Hintergrund trennt uns klar von der breiten Masse und Mitbewerbern, erzeugt eine moderne, fokussierte Atmosphäre und richtet den Blick uneingeschränkt auf das Wesentliche: den Lerninhalt.

LN-Orange als Leitsignalfarbe

Sparsamer, gezielter Einsatz von LN-Orange für Buttons, Icons und Markierungen sorgt für maximale Aufmerksamkeit genau dort, wo sie hingehört. Orange-Akzente unterbrechen das dunkle Gesamtbild nicht, sondern verleihen dem Interface Wärme und Dynamik – und machen Interaktionen intuitiv erkennbar.

Pfade als visuelle Wegweiser

Symbolisierte Linien und Pfade strukturieren die Lernwelt und visualisieren den Fortschritt. Ob als Linie im Inhaltsverzeichnis, animierter Fortschrittsbalken oder dezentes Liniennetz im Hintergrund: Pfade vermitteln Orientierung und führen Nutzer\:innen sicher von einem Modul zum nächsten.

Icons

Um die klaren Strukturen von RXLea darzustellen, werden minimalistisch gehaltene Icons verwendet, die sofort verständlich sind. Siehe hier.

Bildsprache

1. Thematischer Fokus: Lernen als aktives Erlebnis

  • Menschen im Mittelpunkt: Lernende und Lehrende in realistischen Ausbildungssituationen. Nicht passiv vor dem Bildschirm, sondern aktiv im Lernprozess – z. B. beim Bedienen von Geräten, beim digitalen Experimentieren, im Austausch.
  • Verzicht auf sterile Stockmotive mit gestellten Posen. Stattdessen echte Lernsituationen, die den Nutzen der Lernwelt zeigen.
  • Emotionale Nahbarkeit: Neugier, Konzentration, Selbstwirksamkeit – die Bildsprache soll zeigen, dass RXLea motiviert, unterstützt und Orientierung gibt.

2. Stilistische Merkmale

  • Licht: Hell, natürlich oder soft gerichtet
  • Farben: Neutrale Töne (Weiß, Grau, Metallisch) mit sparsamem LN-Orange als Akzent
  • Auch Bildausschnitte: Detailaufnahmen (Hände an Hardware/Touchscreen)
  • Authentizität: Echte Azubis und reale Umgebungen mit Notizen, Kabeln, TabletsModels: Echte Azubis oder nahbare, glaubwürdige DarstellerInnen (z. B. LN-MitarbeiterInnen)
  • Digital und analog im Zusammenspiel
  • Es sollte eine Kombination aus Geräten (z. B. UniTrain, CarTrain) und digitaler Interaktion auf Tablets/Laptops/Bildschirmen abgebildet sein
  • RXLea wird nicht isoliert gezeigt, sondern als Teil eines Lernprozesses im Raum (z. B. Gerätewagen + Bildschirm)

3. Beispielhafte Motivwelten
Lernpfad visualisieren

  • Symbolische Darstellung individueller Lernwege mit gemeinsamem Ziel
  • Einsatz von Linien, Lichtverläufen, Wegen, Netzwerken oder Bergmotiven

Real Experience Learning: Lernende bei der Bearbeitung praxisnaher Aufgaben in digitaler Umgebung

  • Kombination von RXLea am Bildschirm mit realer Hardware (z. B. UniTrain, CarTrain)
  • Interaktive Situationen statt reines Konsumieren

Unterstützung & Fortschritt

  • Fokus auf Benutzeroberflächen, die Fortschritt anzeigen (z. B. Fortschrittsbalken, Feedback, Hilfefunktionen)
  • Lernende, die gezielte Unterstützung erhalten – z. B. mit einem Blick auf Erklärungen am Screen
  • Sichtbare Selbstwirksamkeit: Lernende verstehen, lösen, reflektieren

Lernwelt statt Software

  • RXLea als integrierten Teil einer realen Ausbildungssituation
  • Umgebung zeigt: Lernen findet eingebettet statt – mit Geräten, Menschen, Raumbezug
  • Kombination aus digitaler Oberfläche und haptischer Lernsituation

Interaktion & Konzentration:

  • Hände an Tablet, Maus, Geräten
  • Lernende gern im Austausch mit Lehrkraft oder Team

Die Bildsprache von RXLea folgt dem Prinzip „You guide the learning“: Lernende werden nicht als passive Empfänger dargestellt, sondern als aktive Gestaltende ihres eigenen Lernwegs. Die Bilder zeigen Konzentration, Interaktion, Entscheidungen. RXLea ist dabei der verlässliche Rahmen – nicht das Zentrum.

Kontaktdaten

Ansprechpartner

Fragen zum Styleguide bitte an:

Philipp Packheiser
Marketing Manager
02273 567-106
packheiser@lucas-nülle.de

Lucas-Nülle GmbH
Siemensstr. 2
50170 Kerpen
lucas-nuelle.de